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eWerx.com/news im Juni 2004 | Diese monatliche Übersicht können Sie selbstverständlich auch als Newsletter abonnieren. Schicken Sie eine leere eMail an: News.Abo@eWerx.com und bestätigen Sie Ihr Abonnement.
30/06/2004 [#] Marketing | PR | Weblogs | Werbung
Tessa Wegert hatte es bereits mit dem Zusatz Part 1 angekündigt und liefert heute den zweiten Teil Ihres Artikels Ads on Blogs, Blogs as Ads. Wegert sieht darin aktuell drei primäre Einsatzmöglichkeiten von BizBlogs: 1. den Aufbau eines menschlicheren Images von Unternehmen, 2. als Mehrwertdienst in Form von Nachrichten aus der Branche oder 3. zur Produkt-PR. Sie stellt dabei selbst fest, dass dies nur eine erste Kategorisierung sein kann und BizBlogs ein weitaus breiteres Einsatzpotential vorhalten.
"Blogs Are Dynamic ... Corporate blogs aren't advertorials. The objective is for consumers to depend on your blog for aggregated news and information relevant to your business. If they only wanted corporate babble, they'd visit your Web site. ... Blogs Are Interactive: In many ways, blogs are the archetypal online medium; user interactivity is key. Lack of interactive functionality is what caused some analysts to condemn the Nike microsite, discussed last week. ... Blogs Are Sincere ... Blogs were born to be consumer-operated sites. Readers love the authenticity and slapdash feel this imparts."
[randgänge] Trever Cooks Prognose für weitere BizBlogs von Vorständen: "Once a few start blogging the rest will follow", scheint aufzugehen, denn auch Jonathan Schwartz, Präsident und COO von SUN Microsystems, Inc., hat sein persönliches Weblog gestartet:
"OK, I'm starting a blog. Why shouldn't an officer of a public company start a blog? Hey, life is short. ... Why am I doing this, starting a blog? First, I'm a big believer in the idea that innovation is self-sustaining when it loses its predictability. I figured I'd do my part to promote self-sustenance. Second, to change the format and fidelity with which what I say is transcribed. No more comments from the pundits 'in context'. Now you get them straight from me. Third, to get unfiltered feedback from the community."
30/06/2004 [#] Marketing | Werbung
[TNS] Laut PwC, Gartner und Datamonitor werden sich die Umsätze mit Onlinewerbung in 2003 auf USD 1o bis 2o Milliarden belaufen haben. Das entspricht etwa 3,15 Prozent aller Werbeausgaben. Wichtiger noch: Die Prognosen bis 2006 liegen zwischen USD 13 und 4o Milliarden. Die enorme Spreizung liegt dabei an unterschiedlichen Erhebungsmethoden: Alle Prognosen gehen bei Onlinewerbung aber fast einheitlich von einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von etwa 1o Prozent aus und damit einem weiterhin überproportionalen Wachstum im Verhältnis zu anderen Medien. Das verstärkte Interesse der Onliner, auch online einzukaufen oder sich zumindest vor dem Kauf im Internet zu informieren, dürfte nachhaltig zu dieser Entwicklung beitragen.
TNS stellt im 7. Faktenbericht Monitoring Informationswirtschaft eine interessante Entwicklung im deutschen eCommerce fest. Und zwar ausgerechnet in einem Bereich des elektronischen Handels, der eigentlich längst abgeschrieben worden war:
"Im B2C-eCommerce, also dem Handel zwischen Unternehmen und Endverbrauchern, entwickelten sich die Deutschen zum Teil zu Trendsettern: In Westeuropa wurden laut EITO 2003 63,1 Milliarden Euro umgesetzt. Die umsatzstärksten Länder Westeuropas sind mit einem Marktanteil von jeweils rund einem Viertel Großbritannien (16,8 Milliarden Euro) und Deutschland (15,4 Milliarden Euro). Derzeit werden dem HDE zufolge nur wenig mehr als 2 Prozent der gesamten deutschen Einzelhandelsumsätze online erzielt. Bis 2007 geht Forrester von 11 Prozent aus."
29/06/2004 [#] Weblogs | Wissen
Trevor Cook macht auf den Beitrag What Could Your Company Do With a Blog? von B.L. Ochman in MarketingProfs.com aufmerksam, der verschiedene BizBlogs außerhalb der IT-Branche auflistet und Einsatzmöglichkeiten im Wissensmanagement beschreibt. Besonders interessant:
"DaimlerChrysler is using blog intranets at a few of its US plants. Managers employ them to discuss problems and keep a record of their solutions. ... American Airlines uses blogs as a way to give employees more channels to management. Only 20% of the company's highly mobile workforce has corporate email, but all can access the blogs. ... At IBM, more than 500 employees in 30 countries use a blog intranet to discuss software development projects and business strategies."
Qualifizierung ist für die weitere Entwicklung der Informationswirtschaft unverzichtbar, meinen Experten der IKT-Branche im 7. Faktenbericht Monitoring Informationswirtschaft von TNS Infratest Business Intelligence:
"Der Umgang mit Wissen ist zu einer unverzichtbaren Kernkompetenz der in der Informationswirtschaft Beschäftigten und aller in der Informationsgesellschaft lebenden Menschen geworden. Alle Ebenen der Aus-, Fort- und Weiterbildung sind gefordert, umfassende Informationskompetenz zu vermitteln."
Aus drei Bausteinen setzt sich nach Meinung der Experten die essentielle Grundlage zusammen: technische Medienkompetenz [Tools], inhaltliche Medienkompetenz [kritische Bewertung von Informationen] und strategische Medienkompetenz: das Erkennen von Gesamtzusammenhängen und die anspruchsvolle Weiterverarbeitung von Informationen.
[TNS] Laut Gartner nutzten 2003 9,3 Mio. Menschen die aktuell weltweit verfügbaren WLAN-Hotspots. Bis Ende 2004 sollen es bereits 30 Mio. Hotspot-Nutzer sein. Im Jahr 2003 nahmen 1,7 Millionen Kunden in Europa die Angebote von über 15.ooo Hotspots in Anspruch. Bevorzugte Orte für den drahtlosen Zugang zum Internet sind Restaurants, Cafes und Tankstellen. In Deutschland gibt es laut Berlecon Research etwa 500.ooo regelmäßige Nutzer. Grund der mäßigen Akzeptanz ist die meist fehlende Ausstattung mit WLAN-fähigen Notebooks oder PDAs. Eine weitere Herausforderung ist die häufig äußerst umständliche und unkomfortable Nutzung der Hotspots, insbesondere wegen komplizierter Zugangs- und Abrechnungsverfahren. Zur schnelleren Verbreitung von WLAN-Hotspots in der Fläche dürfte der neue Standard WiMax [802.16a] beitragen, mit dem Reichweiten von bis zu 5o Kilometer [statt heute 3o bis 3oo Meter] möglich sein sollen: Andere mobile Netze könnten durch diese Technologie leicht überflüssig werden.
TNS Infratest Business Intelligence hat im Rahmen des Monitoring Informationswirtschaft den 7. Faktenbericht, eine Sekundärstudie zur Lage der digitalen Wirtschaft im weltweiten Vergleich, veröffentlicht: Danach hat Deutschland das Potenzial, zu einem der weltweit führenden Standorte für Informations- und Kommunikationstechnologie [IKT] zu werden. Und bereits heute hängen mehr als die Hälfte der Industrieproduktion und über 8o Prozent der Exporte Deutschlands vom Einsatz moderner IKT-Systeme ab. Der Bericht wurde von TNS Infratest Business Intelligence, dem Spezialisten für Desk Research und Consulting innerhalb der TNS-Gruppe, im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Arbeit [BMWA] erstellt.
[MP] Beaupre + Co. Public Relations, eine Tochter der Omnicom Group, hat 5 interessante und praxisorientierte Ideen veröffentlicht, wie sich Weblogs in der PR einsetzen lassen: 1. Weblogs als 'color commentary': um parallel zu Pressemitteilungen kontextuelle Informationen zu übermitteln, die weniger aus harten Fakten als vielmehr aus Meinungen bestehen und weiteres Feedback zulassen. 2. New product review venues: Produkt-PR durch Identifikation und gezielte Information von Weblogs, die sich primär mit Produktrezensionen beschäftigen. 3. Turbocharge your analyst relations programs und 4. Expand PR measurement: Weblogs im Issues Management, insbesondere Issues Mapping, und als 'Pressemonitor'. 5. Syndicate your corporate communications: Webfeeds als effizienter Distributionskanal und Ersatz vorhandener Newsletter.
28/06/2004 [#] Media | Weblogs
[nadp] Das Internet als Zwei-Wege-Medium: 44 Prozent der US-Onliner sind laut den Ergebnissen [PDF] einer Telefonumfrage von Pew/Internet, die zwischen dem 12. März und 19. Mai unter 2.515 erwachsenen US-Onlinern durchgeführt wurde, nicht ausschließlich Konsumenten von Internetinhalten, sondern vielmehr auch aktive Teilnehmer, also selbst Autoren dieser Inhalte. So haben etwa 21 Prozent der US-Onliner bereits Bilder ins Netz gestellt, 17 Prozent Texte und 13 Prozent komplette Websites. 1o Prozent kommentierten Beiträge in Newsgroups, 8 Prozent stellten Inhalte für Websites ihrer Unternehmen und 7 Prozent Inhalte für Websites von Organisationen zur Verfügung.
Im Spannungsfeld von Authentizität und Richtlinien von BizBlogs, insbesondere von Mitarbeiterweblogs, weist Klaus Eck auf die Frage von Scott Rosenberg hin, ob und wie weit sich Angestellte tatsächlich frei über den Unternehmenskontext äußern können:
"I agree ... that blogging can give enterprises a more human face. But will they let it? ... I thought the successes to date in public blogging by software developers at places like Microsoft and Sun weren't likely to be duplicated in other, more traditional corporations any time soon. Software professionals ... feel more empowered to spout off on their blogs without fearing for their livelihood than the typical American worker does."
Richtiger erscheint die Frage, ob sich Mitarbeiter tatsächlich und in letzter Konsequenz frei äußern wollen? Rosenberg beschreibt eine Selbstbeschränkung und keine Richtlinie: Und diese Selbstreflexion ist richtig und wichtig. Andererseits sind Leser von Weblogs so oder so konditioniert, Informationen nicht unreflektiert zu konsumieren, sondern Tendenz zu filtern: Bei einem BizBlog namentlich wirtschaftliche Interessen.
26/06/2004 [#] PR | Weblogs | Wissen
Integrierte Unternehmenskommunikation ade? Hunderte Mitarbeiterblogs bei Microsoft und anderen Großunternehmen, Mittelständlern, Kleinbetrieben und Freelancern scheinen, zumindest in den Vereinigten Staaten, ein neues Zeitalter einzuläuten: Statt integrierter Unternehmenskommunikation nun die ungesteuerte PR durch Mitarbeiter? Faktisch ist bereits ein Großteil der IT-Branche auf Grund von Weblogs durchsichtiger geworden, als jemals für möglich gehalten. Warum Unternehmen diesen Trend nicht nur dulden, sondern ihre Mitarbeiter dabei aktiv unterstützen, versucht folgende PowerPoint-Präsentation einzuordnen. Und zwar im Werkzeugkasten der PR: dem Issues Management, insbesondere Issues Mapping [Monitoring], und Public Opinion Management. Neben der Vorstellung von Issues Management als Prozess, wird allgemein auf Weblogs und speziell auf BizBlogs und PRblogs eingegangen und ein Versuch der Verortung vorgenommen. - Download: PowerPoint-Präsentation [1,44 MB], PDF [1,4 MB], PDF s/w [0,9 MB]
[ Update | Meinungsmacher im Internet: Weblogs ..., Ansgar Zerfaß: "Was folgt daraus für das Kommunikationsmanagement? Zunächst geht es darum, neue Bezugsgruppen und Meinungsmacher im Netz frühzeitig zu identifizieren und regelmäßig zu analysieren. Dazu sollte ein auch für das Issues-Management notwendiges Internet-Monitoring eingeführt werden ..."]
[ClickZ] Durch den Kauf von Advertising.com, einem Anbieter interaktiver Marketing-Services, der im vergangenen Jahr USD 12,1 Millionen Gewinn bei einem Umsatz von USD 132 Millionen erzielte und seit April ein IPO anstrebte, verspricht sich AOL eine quantiative Ausweitung seiner Reichweite auf insgesamt mehr als 14o Millionen Onliner pro Monat, als auch eine qualitative Aufwertung des Gesamtangebotes für Werbetreibende:
"Online advertising is showing very strong growth across the industry, and the acquisition of Advertising.com underscores AOL's determination to strengthen its competitive position," erklärte Jonathan Miller, CEO von AOL, das Engagement in Höhe von USD 435 Millionen in bar: "Advertising.com has built a profitable, scalable, and highly attractive business. This acquisition is a strategic move that will bolster AOL's advertising business, building on the strides made in the past year."
24/06/2004 [#] Marketing | Media | Weblogs | Werbung
Tessa Wegert schreibt für ClickZ in Ads on Blogs, Blogs as Ads über Nikes Art of Speed und berichtet über die von Blogads, einem Werbevermarkter der Blogosphäre, im Mai veröffentlichte Leserumfrage:
"The most notable is the new information we're learning about blog readers: They're a far more viable demographic for marketers than was previously believed. Web ad network Blogads recently surveyed over 17,000 blog readers on various social and financial indicators, online spending habits, and their involvement with Web logs. The study shows nearly 40 percent have an annual household income over $90,000, and 30 percent are 31-41 years old (only 10.3 percent are 19-24 years old)."
Noch gilt es, diese Zahlen durch andere, unabhängigere Studien untermauern zu lassen. Nichtsdestotrotz ist diese erste Grunderhebung von Lesern und Autoren von Weblogs [20,9 Prozent der Befragten schreiben an ihrem eigenen Weblog] äußerst spannend.
Der (N)Onliner Atlas 2004, eine gemeinsame Untersuchung von TNS Emnid und der Initiative D21, beleuchtet bereits im vierten Jahr die Welt der Onliner, Nutzungsplaner und Offliner. Insgesamt sind nach der neuesten Erhebung 52,7 Prozent der über 14jährigen Deutschen online. Im Mittelpunkt der mit 30.ooo Interviews größten Studie in Deutschland stand in diesem Jahr vor allem die Nutzung des Internets durch die Generation der über 50jährigen, die besonders stark zulegen konnte: Erstmals ist mit 50,3 Prozent in der Altersgruppe der 5o bis 59jährigen jeder Zweite online. Den höchsten Zuwachs erreichte allerdings die Altersgruppe der über 60jährigen: Hier wuchs der Onliner-Anteil von 14,6 Prozent in 2003 auf 17,4 Prozent. Gerade die 'Best Ager' werden in den kommenden Jahrzehnten zahlenmäßig stark zunehmen.
"Vor diesem Hintergrund muss die beginnende Wahrnehmungsänderung für die Altersgruppe 50plus weiter unterstützt werden, damit nicht nur ausgeklügelte Marketingkonzepte und -strategien um die jungen und gut verdienenden Zielgruppen wie High Potentials, Young Professionals oder Dinkis [Double Income no Kids] konkurrieren", hebt Nina Fluck, Projektleiterin des (N)Onliner Atlas bei TNS Emnid, hervor.
"Die Bedeutung der Unternehmenskommunikation als strategischer Erfolgsfaktor nimmt weiter zu. In einer Anfang 2004 veröffentlichten Studie von Booz Allen Hamilton und c-trust messen 94 Prozent der befragten Führungskräfte bei den 3oo größten börsennotierten Unternehmen in Deutschland der Kommunikationspolitik eine hohe Bedeutung für den künftigen Erfolg ihrer Firma bei. ..." Der gesamte Artikel zur Corporate Communications Scorecard von Dr. Ansgar Zerfaß aus dem PR-Digest Nr. 57 kann bei prportal.de als PDF heruntergeladen werden. Zerfaß gibt darin zunächst einen Überblick der verschiedenen theoretischen Ansätze zur Einbindung der Unternehmenskommunikation in das Balanced Scorecard System und stellt dann die CCS als strategisches Steuerungsinstrument vor.
"Darüber hinaus bietet eine weiterführende Beschäftigung mit den Gedanken von Kaplan/Norton die Chance, den Prozess des Kommunikationsmanagements zu verbessern. Das in jüngsten Veröffentlichungen vorgestellte Konzept der Strategic Readiness zeigt, wie immaterielle Werte erfasst und zielführende Perspektiven für ihren weiteren Ausbau gefunden werden."
20/06/2004 [#] IT | Weblogs | Wissen
Am 04. Juli 2004 findet der BlogWalk 3.0 in Krems bei Wien statt und vom 05. bis 06. Juli 2004 die Konferenz BlogTalk 2.0 in Wien. Beide Veranstaltungen gehen unter anderem den Fragen nach, ob und wie sich Weblogs im Wissensmanagement einsetzen lassen. Dass diese Idee keineswegs so paradox ist, wie sie auf den ersten Blick klingen mag, zeigen nicht nur diese Veranstaltungen sondern noch stärker die vorausgegangene und begleitende Diskussion, die im Internet über die Einsatzmöglichkeiten von Weblogs im Wissensmanagement geführt wird. Dass die Idee im schulischen Bereich bereits erfolgreich umgesetzt wird, demonstriert exemplarisch ein Bericht der BBC vom 14. Juni 2004:
"Weblogs, easy-to-use personal journals published on the internet, get children more interested in school work they might otherwise have disliked, says junior school teacher John Mills. ... Weblogs are incredibly versatile. They are simple to understand and simple to use. They offer the ability to publish and get feedback."
Erik Händeler, Autor von Die Geschichte der Zukunft, schreibt für Telepolis über Die neuen Knappheiten in der Wirtschaft der Informationsgesellschaft und spannt einen Bogen von der Dynamik der Marktwirtschaft über die Basisinnovation bis zum effizienten Umgang mit Information. Händeler sieht dabei in der Informationstechnologie eine Basisinnovation im engeren Sinne:
"Nur das Herzstück eines technologischen Netzes ist eine Basisinnovation, wenn es die technologische Entwicklung bestimmt, einen neuen großen Markt hervorbringt, der die Wirtschaft auf ein neues Niveau hebt und wenn es die Gesellschaft weit reichend reorganisiert. Informationstechnik erfüllt daher die Kriterien einer Basisinnovation: Der Chip war eine Querschnittstechnologie, die überall zu finden ist: in der Küchenwaage, die zu einem Computer mit Gewichtssensor wurde, in der Telefonvermittlung, in der Fertigungssteuerung oder in der Textverarbeitung."
[FTD] Ab kommender Woche kann auch in Deutschland mittels PayPal via eMail bezahlt werden. Mit PayPal kann jedes Unternehmen und jeder Privatkunde mit einer eMail-Adresse online Zahlungen senden und empfangen. Basierend auf der vorhandenen Finanz-Infrastruktur für Bankkonten und Kreditkarten stellt das Netzwerk eine weltweite Echtzeit-Zahlungslösung bereit. Der jetzt in deutscher Sprache angebotene Service ist ein erster Schritt in den deutschen Markt und eignet sich besonders für internationale Zahlungen von und nach Deutschland. PayPal wurde 1998 gegründet und ist ein Tochterunternehmen von eBay.
"'Wir glauben, dass viele deutsche eBay-Nutzer PayPal wegen des Sicherheitsgewinns nutzen werden', sagte Frerk-Malte Feller, Geschäftsführer von PayPal Deutschland, der Financial Times. eBay verbindet den Geldtransfer mit einer Garantie: Wird der auf der Website erworbene Artikel nicht wie versprochen geliefert, erstattet Ebay das Geld. Dieser Käuferschutz gilt bis zu einem Preis von 400 Euro."
[Adverblog] MSN kooperiert mit Kreativagenturen, um das volle Potential von Onlinewerbung herauszuarbeiten, zu kommunizieren und zu dokumentieren. Die von MSN intern entwickelte Kampagne Volvo Digital Garage soll zukünftig nur noch ein Beispiel unter vielen sein. Die entwickelten Kampagnen werden ab Herbst über MSN beworben.
"Of all the media options available to marketers today, online offers the richest palette of options for reaching consumers - sight, sound, motion and interactivity - along with the high-end demographic advertisers covet, but it is not being used to its greatest potential", erklärt Eric Hadley, Director of Marketing von MSN, die heutige Situation. ... "The days of traditional advertising on traditional media alone are over", fügt Creative Director Alex Bogusky von Crispin Porter + Bogusky hinzu: "The MSN program allows us to explore new ways to reach consumers, to really push the boundaries with online advertising in ways we might not have been able to do without support from MSN."
Einen Vorgeschmack liefert bereits heute der MSN Creative Showcase, der innovative Möglichkeiten von Onlinewerbung in den Bereichen Branding, Direct Response und Rich Media vorstellt.
"Willkommen zu einer absoluten Weltpremiere: das erste Wasser sprühende Riesenposter! Versprühen Sie Lebensfreude mit den neuen Gardena Brausen: direkt vor dem Haupteingang des Dortmunder Hauptbahnhofes." So beschreibt Gardena seine Sonderwerbeform unter Verspruehen-Sie-Lebensfreude.de, wo per Klick tatsächlich eine in 7 Metern Höhe installierte Gardena-Brause aktiviert und das Ergebnis über eine Webcam verfolgt werden kann. Auch eine Aktivierung per SMS ist möglich. Über den Hintergrund schreibt Media und Marketing:
"Die Idee zu der Sonderwerbeform stammt von Mediaplus international, die gemeinsam mit dem Spezialmittler Contrast AG das Konzept entwickelte. Umgesetzt wurde das Projekt mit der Kreativagentur Serviceplan, dem Riesenposter-Anbieter Blow Up und dem Mobile Marketing-Spezialisten Yoc AG."
Jeanne Jennings, Spezialistin für eMail-Marketing, geht in RSS: A Medium for Marketers [ClickZ] dezidiert auf den Opt-In-Vorteil von Webfeeds gegenüber Newslettern ein und stellt fest:
"Even the most vigilant opt-in e-mail marketer has likely had a run-in with spam filters. Recent research by Assurance Systems showed that, on average, 15 percent of legitimate e-mail messages are filtered as spam ... RSS: It's completely, 100 percent opt-in. A recipient must proactively choose to receive a feed. There's no way to send unsolicited content via RSS. No issues with blacklists, spam complaints, and other nuisances even the most scrupulously ethical marketers deal with. ... Unlike many new technologies, RSS has low barriers to entry for both recipients and marketers."
Im Opt-In-Vorteil besteht dabei aus Sicht vieler Newsletter-Versender der große Nachteil von Webfeeds. Hierbei wird schlicht vergessen, dass auch Newsletter nur dann gelesen werden und Wirkung entfalten können, wenn herausragende Inhalte geliefert werden. Für seriöse Newsletter-Anbieter, die schon heute auf Double-Opt-In und einen inhaltlichen Mehrwert setzen, stellen Webfeeds daher mittel- und langfristig eine Alternative dar, die eigentlich mehr ist: eine saubere und schnellere Kommunikationslösung. - Alex Barnett hat Webfeeds und Newsletter übrigens sehr übersichtlich in tabellarischer Form gegenübergestellt. Und zwar sowohl aus Sicht des Anbieters als auch des Empfängers.
Jason Calacanis berichtet für The Nanopublishing Weblog über Metroblogging.com, ein äußerst ambitioniertes Projekt, das für jede Stadt 2o Blogger sucht, die vor Ort leben und berichten. Und zwar: weltweit. Die Idee von Jason DeFillippo and Sean Bonner entstand durch den Betrieb ihres originären Weblogs Blogging.la, welches seit November 2003 Los Angeles mit lokalen Informationen versorgt und zukünftig im neuen und einheitlichen Metroblogging.com-Layout fortgeführt wird. Bisher sind bereits 3 weitere Städte hinzugekommen: Chicago, New York und San Francisco. In Kürze sollen 1o weitere folgen, darunter Dublin, London und Tokio. Die inhaltliche Ausrichtung entspricht der von Blogging.la:
"Event listings to general rants, photos to reviews - Metblogs are a hyper-local look at what's going on in the city. A group of regional bloggers give each site a new perspective on daily life. Less calendar listing, more friendly advice."
16/06/2004 [#] Marketing | Weblogs
Klaus Eck, der neben seinem persönlichen Eck.Punkte.log zum Themenbereich Weblog Business und Kommunikation zusätzlich im Gemeinschaftsweblog cyDome publiziert, hat vor wenigen Tagen ein ergänzendes Diskussionsforum auf openBC eingerichtet, welches sich ebenfalls mit der Frage: Weblogs zur Unternehmenskommunikation? beschäftigt:
"Wie lassen sich Weblogs im Marketing einsetzen? Welche Rolle spielen sie in der Unternehmenskommunikation? Wie kann man mit dem Bloggen überhaupt Geld verdienen? Weblogs im Selfmarketing? Welche Bedeutung hat hierbei RSS? Welche technischen Voraussetzungen benötigt man zum Bloggen?"
[MP] Heather Leigh, Headhunter für Marketingspezialisten bei Microsoft, wirft eine interessante Frage auf: Könnte Blogging zu einer Qualifikationsanforderung werden, wenn es um die nächste Anstellung geht? Leigh sieht dabei folgende Schlüsselkompetenzen: "A gage (or gauge) for relevance. ... Strong written communication skills. ... An internal filter. ... Have original opinions or read a lot of other blogs and have opinions on them. ... Know how to argue diplomatically." Leigh setzt allerdings richtigerweise zunächst das Erfordernis, dass sich BizBlogs grundsätzlich bewährt und durchgesetzt haben müssen:
"But before we see this show up on job descriptions, I think that we (the corporate blogging community) need to show our companies how blogging impacts our business. A lot of it is about perception and we need to figure out how to measure it. We need to highlight the connection between our blogging activities and results (and I know that we are already thinking about that)."
14/06/2004 [#] Media | PR | Weblogs
In den USA entwickelt sich eine ausführliche Diskussion über das Gegen- oder Miteinander von Bloggern und Journalisten, von Weblogs und klassischen Medienanbietern. So schreibt Scot Petersen für eWeek:
"The paradoxical thing about blogs is they are simultaneously mainstream and subversive. ... If there's a topic to be written about, there's a blog for it. ... Still more bloggers see themselves as the new journalists. Many readers turn to blog news sites because they disdain 'mainstream' journalism ... Meanwhile, as the blog sites proliferate, they become sources of their own news, a lot of it rumour, which then takes on a life of its own."
Aber auch wenn sich etwa viele deutsche Blogger selbst als Journalisten einschätzen, als Journalisten eines neuen Typus, gibt es eine Vielzahl von Bloggern, die keinesfalls den Untergang des klassischen Journalismus sehen, sondern vielmehr eine gemeinsame und gegenseitige Weiterentwicklung.
Seit vergangenem Donnerstag verbreitet der Wurm Sober.H eMails mit ausländerfeindlichen, rassistischen und antisemitischen Inhalten. Auf befallenen Computern werden dabei vorhandene eMail-Adressen als Absender- und Empfängeradressen missbraucht. Wir stellen hiermit explizit klar: Keine dieser eMails wurde von uns oder unseren Computern oder Servern, sondern unter Missbrauch unserer eMail-Adressen versendet. Wir distanzieren uns nachdrücklich von jedwedem ausländerfeindlichen, rassistischen und antisemitischen Gedankengut. Weitere Informationen erhalten Sie bei: Spiegel, tagesschau, Telepolis, Washington Post und nahezu allen anderen Medienvertretern. Für Systemadministratoren finden sich bei heise SpamAssassin-Regeln, um die Verbreitung der eMails serverseitig einzudämmen. Das Landeskriminalamt Mecklenburg-Vorpommern hat Ermittlungen aufgenommen.
12/06/2004 [#] Marketing | Werbung
Rob Graham lässt in seiner monatlichen Kolumne für ClickZ die Ad:Tech 2004 Revue passieren und fokussiert auf die drei Erfolgskomponenten für multimediale Werbebanner:
"AdFormats: IAB research has shown larger ad formats often get greater results (for a time) in terms of simply grabbing attention. However, smaller animated ad formats can also attract attention, as can banner ads that focus on interactivity. ... Again, the appeal of these formats depends on who sees them. ... Marketing goals: Determining the goal of an online ad or campaign should be the first step in any planning meeting. The basic rule of thumb is to ask, 'What is it that we want this ad to communicate to the consumer?' ... Ad Placement: I think of the old real estate investment adage, 'location, location, location', when considering the importance of media placement. A successful campaign will require some careful planning regarding target audiences and consumer behaviours. Any successful campaign must get in front of not just people, but the right people."
12/06/2004 [#] Marketing | Werbung
[heise] In kürzester Zeit hat sich Google zur größten Suchmaschine im Internet entwickelt und ist auf dem Weg, viele weitere Services anzubieten oder auszubauen. Mittlerweile wurde die Börsenzulassung beantragt, ein Thema, das seit mehreren Monaten für viel Aufmerksamkeit auch im finanzwirtschaftlichen Sektor sorgt. c't beleuchtet in Ausgabe 13/04 die verschiedenen Herausforderungen:
"Google kämpft wie die Mitbewerber mit einem Spam-Problem. Viele Suchergebnisse sind mit Links auf kommerzielle Webseiten durchsetzt, die nichts mit der jeweiligen Anfrage zu tun haben. ... Manipulationen beim Werbeprogramm AdWords, mit dem Google 95 Prozent seines Umsatzes erzielt, verärgern Werbekunden. ... Das Hauptrisiko für Google ist aber ein Patentstreit um das AdWords zu Grunde liegende Prinzip."
10/06/2004 [#] Marketing | PR | Weblogs | Werbung
Spätestens mit Art of Speed sind Weblogs endgültig in das Visier von Werbetreibenden und externer Unternehmenskommunikation allgemein geraten: Gawker Media liefert mit diesem Debüt ein Advertainment-Weblog mit 15 Kurzfilmen zum Thema Geschwindigkeit und Rennen von Nike. Das Echo in der Blogosphäre ist ob der Kommerzialisierung geteilt, in jedem Fall aber so groß, dass sich die Investition für Nike bereits gelohnt haben dürfte. Mittlerweile berichten auch die klassischen Medien, etwa die New York Times, über das bislang einmalige Phänomen. Hinzu kommt, dass die Gawker-Websites von Nick Denton mehrere 100.ooo Besucher im Monat erreichen.
08/06/2004 [#] Marketing | Weblogs
Vor wenigen Tagen hat Amazon.com 'Plog' als neuen Service für seine Nutzer vor- und damit die Idee des Weblogs als individuellem Publikationsmedium auf den Kopf gestellt:
"Your Amazon.com Plog is a diary of events that will enhance your shopping experience, helping you discover products that have just been released, track changes to your orders, and many other things. Just like a blog, your Plog is sorted in reverse chronological order. When we think we have something interesting or important to tell you, we'll post it to your Plog."
Dieser Entwicklung vom Weblog zum individualisierten Newsletter auf Webfeed-Basis folgt nun auch der zweite große Spieler: eBay.com
Mit der VBMA hat sich eine weitere Gesellschaft zur Entwicklung, Überprüfung und Promotion von Mund-zu-Mund-Propaganda und anderen Viral und Guerilla Marketing Aktivitäten konstituiert. Mitglieder sind international tätige Praktiker und Wissenschaftler. Ziele sind internationale Zusammenarbeit, die Verbreitung von Fallstudien, Weiterentwicklung und vor allem Entmystifizierung von 'viral and buzz marketing'.
07/06/2004 [#] Media | Werbung
Der Online-Vermarkterkreis im dmmv startet zum dritten Mal eine Werbeoffensive für das Werbemedium Internet. Die Kampagne läuft in zwei Flights auf den Websites der Vermarkter und in den Fachmedien. Unter dem Motto 'Online geht das.' veranschaulichen die Motive sowohl die kreativen Möglichkeiten als auch die Informationstiefe der verschiedenen Online-Werbeformen. Mit einem Augenzwinkern wird dabei der Vorteil gegenüber klassischen Werbemedien [wie Anzeigen, Plakaten, Kino, TV] demonstriert. Die Kampagne endet mit der Kongressmesse OMD 2004 im September. Online finden sich verschiedene Fallstudien etwa zur Brand-Awareness, Produkteinführung und anderen Marketingzielen.
05/06/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
[Reuters] Sex-Websites bekommen mehr als dreimal so viele Besucher wie die 3 größten Suchmaschinen zusammen: Während Google, MSN und Yahoo gerade einmal 5,5 Prozent aller US-Internetnutzer in der letzten Maiwoche erreichten, konnte es die Kategorie 'Adult' laut dem Online-Marktforscher Hitwise Inc. auf 18,8 Prozent schaffen. Und selbst die gesamte Kategorie 'Search Engines and Directories', in der auch die drei großen Spieler gelistet sind, kam zusammen nur auf 13,8 Prozent. Nischen-Suchmaschinen, insbesondere Anbieter von Preisvergleichen, konnten besonders stark zulegen.
03/06/2004 [#] Marketing | Werbung | eWerx
Mit über 160.ooo Besuchern im Mai 2004 konnte Gartentechnik.de den Vorjahreswert um 29 Prozent schlagen. Aber auch im Vergleich zum März 2004 konnte mit einem Plus von fast 18 Prozent ein neuer Zuwachsrekord für diesen wichtigen Zeitraum erzielt werden. - Wachstumsmotor ist weiterhin das Themenverzeichnis mit den Hauptrubriken Garten, Pflanzen und Wirtschaft, die, inklusive den Stichwortanfragen, allein 79 Prozent der Besucher anzogen. Das 'Forum' erreichte 14 Prozent der Besucher und legte damit im Jahresvergleich sogar um 38 Prozent zu.
"The Internet is turning into a very significant profit engine for retailers", sagte Scott Silverman, Executive Director von Shop.org, im Hinblick auf die in den letzten Wochen veröffentlichen Absatzzahlen im B2C eCommerce: Sowohl das Census Bureau als auch Forrester Research berichteten von starken und im langjährigen Vergleich äußerst stabilen Wachstumsraten des gesamten Onlinehandels. - Dabei ist die Kinderstube heute verlassen. Denn nicht nur der Umsatz wächst stark, sondern parallel auch der Gewinn, wie Leslie Walker in einem Artikel der Washington Post für die gesamte Branche und an Fallbeispielen aufzeigt: "Some 79 percent said they were in the black, up from 70 percent in 2002 and 56 percent in 2001."
13/01/2006 Relevanz von Suchmaschinen
09/01/2006 Blutsauger Suchmaschine?
16/11/2005 BizBlogs
23/10/2005 Rankings und das Corporate Blogging in Deutschland
21/07/2005 Gartentechnik.de mit über 3o Prozent mehr Reichweite
25/06/2005 Microsoft setzt auf RSS
25/02/2005 Verdreifachung des Online-Werbeetats in 3 Jahren
19/02/2005 Die New York Times kauft About.com
19/02/2005 Deutschland und die Informationsgesellschaft
19/02/2005 Onlinewerbung legt im 2. Halbjahr 2004 um 21 Prozent zu
12/12/2004 MSN Spaces: Microsoft mit eigenem Weblogservice
08/12/2004 89 Prozent Eigenvermarktung bei Onlinewerbung
08/12/2004 Jede 2. profitorientierte Website ist profitabel
01/12/2004 Bloglines.com spricht Deutsch
22/11/2004 3o Prozent des Marketingetats für Onlinewerbung
eWerx IT Marketing Media PR Weblogs Werbung Wissen
01/06 11/05 10/05 07/05 06/05 02/05 12/04 11/04 10/04 09/04 08/04 07/04 06/04 05/04
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Seit 1998 betreibt eWerx!..informations° Gartentechnik.de. Ursprünglich als Service der Fa. Eicker Land- und Gartentechnik geplant, entwickelte sich Gartentechnik.de zum führenden Branchenportal mit über 100.ooo Besuchern pro Monat. | Ob Technik im Garten oder Garten und Pflanzen allgemein: Gartentechnik.de bietet Zugang zu tausenden 'grüner' Websites, News und redaktionelle Beiträge rund um Rasenmäher und Rasenpflege, Motorsägen und Motorsensen, Einachser und viele andere Gartengeräte und Motorgartengeräte. ...mehr
Seit 2002 vermarktet eWerx!..communications°, zusammen mit der //Seibert/Media GmbH, die vertikale Plattform //Gartentechnik.com. | Sie ermöglicht Fachhändlern das günstige Betreiben dezentraler, eigener Websites inklusive Shoplösung mit zentraler Datenpflege und zentralem Marketing über das Portal //Gartentechnik.com. Verbrauchern bietet dieses Portal das schnelle Auffinden eines regionalen Gartentechnik-Profis, der Beratung und Service gewährleistet. ...mehr
Bereits seit 1994 berät eWerx!..networking° die heutige Netz Aktiv AG, deren Fokus auf den Betrieb von Regionalsystemen und Tourismussystemen unter dem Portal Bayern-Online.de gerichtet ist. | Neben dem unmittelbar von der Netz-Aktiv AG betreuten Regionalsystem Fichtelgebirge und dem Stadtsystem Bayreuth, finden sich viele weitere Portale in ganz Bayern, die von selbstständigen Partnern der Netz-Aktiv AG vor Ort betrieben werden. Seit 1998 ist Gerrit Eicker an der Netz Aktiv AG beteiligt und Mitglied des Aufsichtsrates. ...mehr