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Der (N)Onliner Atlas 2004, eine gemeinsame Untersuchung von TNS Emnid und der Initiative D21, beleuchtet bereits im vierten Jahr die Welt der Onliner, Nutzungsplaner und Offliner. Insgesamt sind nach der neuesten Erhebung 52,7 Prozent der über 14jährigen Deutschen online. Im Mittelpunkt der mit 30.ooo Interviews größten Studie in Deutschland stand in diesem Jahr vor allem die Nutzung des Internets durch die Generation der über 50jährigen, die besonders stark zulegen konnte: Erstmals ist mit 50,3 Prozent in der Altersgruppe der 5o bis 59jährigen jeder Zweite online. Den höchsten Zuwachs erreichte allerdings die Altersgruppe der über 60jährigen: Hier wuchs der Onliner-Anteil von 14,6 Prozent in 2003 auf 17,4 Prozent. Gerade die 'Best Ager' werden in den kommenden Jahrzehnten zahlenmäßig stark zunehmen.
"Vor diesem Hintergrund muss die beginnende Wahrnehmungsänderung für die Altersgruppe 50plus weiter unterstützt werden, damit nicht nur ausgeklügelte Marketingkonzepte und -strategien um die jungen und gut verdienenden Zielgruppen wie High Potentials, Young Professionals oder Dinkis [Double Income no Kids] konkurrieren", hebt Nina Fluck, Projektleiterin des (N)Onliner Atlas bei TNS Emnid, hervor.
Weiterhin sind es vor allem diejenigen Deutschen mit hohem formalem Bildungsgrad, die das Internet für sich erkannt haben und nutzen. So sind 79,2 Prozent der Deutschen mit Abitur online aber nur 19,8 Prozent mit Volksschulabschluss ohne Lehre. Entsprechend ist die Onlinenutzung weiterhin eng an das Haushaltsnettoeinkommen [HNE] gekoppelt: Bei einem HNE von über Euro 3.ooo sind 77,5 Prozent online, bei unter Euro 1.ooo nur 29,7 Prozent. Allerdings:
"Die Aussage 'Mehr Geld - mehr Internet' ist nicht ganz zutreffend: Ein Nettoeinkommen von Euro 2.ooo pro Monat ist für eine allein lebende Person sicherlich mehr als für eine vierköpfige Familie. Und dennoch ist der Onliner-Anteil in Haushalten mit vier und mehr Personen in allen Einkommensklassen höher als bei kleinen Haushalten mit ein oder zwei Personen. Betrachtet man jedoch die Haushaltsgrößen im Einzelnen, so finden sich dann doch in den besser verdienenden Haushalten mehr Onliner als bei Haushalten mit kleinerem Einkommen."
Das Rätsel der Onliner-Verteilung auf Stadt und Land kann auch der diesjährige (N)Onliner Atlas nicht endgültig auflösen. Bei sehr kleinen Gemeinden mit unter 2.ooo Einwohnern liegt der Anteil der Onliner 'nur' bei 46 Prozent. Bereits ab 2.ooo Einwohnern liegt er über 5o Prozent, bei 5.ooo bis 20.ooo Einwohnern mit 53,5 Prozent sogar leicht höher als in Städten mit 100.ooo bis 500.ooo Einwohnern [53,o Prozent].
"Kleine Gemeinden im Einzugsgebiet größerer Städte haben einen fast gleich hohen Onliner-Anteil unter ihrer Bevölkerung wie die Städte selbst, während andere Gemeinden in peripheren Regionen deutlich weniger Onliner unter ihren Einwohnern haben. Ländliche Gemeinden geteilt zwischen World Wide Web und dörflicher Tradition?"
Technisch betrachtet geht immer noch eine Mehrheit von 4o Prozent mit einem ISDN-Anschluss online, 32 Prozent sogar noch mittels Modem und analoger Telefonleitung. Nur 28 Prozent nutzen Breitbandangebote wie etwa ADSL. - Bereits 9 Prozent der Befragten verfügen zu Hause über ein WLAN, um kabellos online zu gehen. Überhaupt scheinen sich Interesse und tatsächliche Verbreitung von mobiler Technologie als Zugang zum Internet deutlich zu erhöhen: 96 Prozent der Befragten verfügen über ein Mobiltelefon, 38 Prozent über ein Notebook und mittlerweile sogar 15 Prozent über einen PDA. 27 Prozent der Notebookbesitzer gaben an, mit Ihrem Notebook auch mobil online zu gehen, gleiches gilt für 29 Prozent der PDA-Besitzer.
"Die Vorstellung, jederzeit und überall ins Internet zu können, kommt vielen Onlinern entgegen. [Der Aussage 'Ich möchte gerne überall, wo ich mich aufhalte, ins Internet gehen können', stimmten 51 Prozent der Befragten zu.] ... Die häufigsten mobilen Anwendungen sind das Senden und Empfangen von eMails, private und berufliche Terminorganisation, das Abrufen von aktuellen Informationen und Nachrichten sowie von Verkehrs- und Reiseinformationen."
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