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07/06/2004 [#] Media | Werbung
Der Online-Vermarkterkreis im dmmv startet zum dritten Mal eine Werbeoffensive für das Werbemedium Internet. Die Kampagne läuft in zwei Flights auf den Websites der Vermarkter und in den Fachmedien. Unter dem Motto 'Online geht das.' veranschaulichen die Motive sowohl die kreativen Möglichkeiten als auch die Informationstiefe der verschiedenen Online-Werbeformen. Mit einem Augenzwinkern wird dabei der Vorteil gegenüber klassischen Werbemedien [wie Anzeigen, Plakaten, Kino, TV] demonstriert. Die Kampagne endet mit der Kongressmesse OMD 2004 im September. Online finden sich verschiedene Fallstudien etwa zur Brand-Awareness, Produkteinführung und anderen Marketingzielen.
Das Werbemedium Internet konnte in einem insgesamt rezessiven Umfeld auch im vergangenen Jahr Zuwächse verzeichnen. Für das laufende Jahr werden weiter steigende Werbeinvestitionen verzeichnet, so dass aktuelle Prognosen verschiedener Branchenexperten von einem Wachstum im Bereich der Online-Werbung im zweistelligen Prozentbereich ausgehen:
"Kurzfristig sollte der Anteil an den gesamten Werbeinvestitionen deutlich mehr als drei Prozent betragen. Die zunehmende Verbreitung breitbandiger Internetanschlüsse eröffnet auch neue Möglichkeiten in der Online-Werbung. So dienen imageträchtige Werbeformate mit bewegten Bildern und Ton der Markenpositionierung. Insgesamt bieten Online-Werbeformate den Werbekunden zahlreiche Mehrwerte, die die klassischen Medien ihnen nicht bieten können. Genau das wollen wir mit der aktuellen Kampagne veranschaulichen", so Christian Muche [Yahoo Deutschland GmbH], Vorsitzender der Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im dmmv.
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