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30/06/2004 [#] Marketing | Werbung
[TNS] Laut PwC, Gartner und Datamonitor werden sich die Umsätze mit Onlinewerbung in 2003 auf USD 1o bis 2o Milliarden belaufen haben. Das entspricht etwa 3,15 Prozent aller Werbeausgaben. Wichtiger noch: Die Prognosen bis 2006 liegen zwischen USD 13 und 4o Milliarden. Die enorme Spreizung liegt dabei an unterschiedlichen Erhebungsmethoden: Alle Prognosen gehen bei Onlinewerbung aber fast einheitlich von einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von etwa 1o Prozent aus und damit einem weiterhin überproportionalen Wachstum im Verhältnis zu anderen Medien. Das verstärkte Interesse der Onliner, auch online einzukaufen oder sich zumindest vor dem Kauf im Internet zu informieren, dürfte nachhaltig zu dieser Entwicklung beitragen.
Im Trend liegen bei Onlinewerbung große sowie Rich-Media-Formate. Aktuell entfallen allerdings weltweit immer noch 58 Prozent der Schaltungen auf das alte Standardformat. Leaderboards machten im 3. Quartal 2003 erst 8,8 Prozent der Schaltungen aus. In Europa sind sie mit nur 0,08 Prozent der Schaltungen fast nicht sichtbar. Die Schaltung kontextueller Kleinanzeigen in Suchmaschinen macht in den USA laut eMarketer knapp 3o Prozent der gesamten Umsätze aus. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen nutzen diese Form der Onlinewerbung und werden auf diesem Wege erstmals an das Werbemedium Internet herangeführt.
In Europa wurden in 2003 laut Forrester Research Euro 793 Mio. in Onlinewerbung investiert, welche damit als einzige Brache im vergangenen Jahr wachsen konnte. Bis 2008 werden sich nach Meinung von Forrester die Umsätze auf Euro 1,4 Milliarden verdoppeln. Wichtigster Werbemarkt in Europa bleiben Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Als Gründe des allgemeinen Wachstums weist Forrester auf die gestiegene Online-Nutzung hin, sowohl quantitativ wie auch qualitativ. Laut einer Umfrage unter Marketing-Verantwortlichen werde zudem die Bedeutung integrierter Marketing-Kampagnen stark zunehmen.
Laut Nielsen Media Research wurden in Deutschland 2003 Euro 265,3 Mio. in Onlinewerbung investiert. Dass dies vermeintlich nur einen Anstieg von 3,7 Prozent zu 2002 darstellt, erklärt der BVDW [Bundesverband Digitale Wirtschaft; vormals dmmv, Deutscher Multimedia Verband] mit der Selbstbeschränkung bei Erotik- und Glücksspiel-Werbeschaltungen. Trotzdem konnte Onlinewerbung damit deutlich stärker wachsen als der Werbemarkt der klassischen Medien. Insgesamt liegt damit auch in Deutschland der Anteil der Werbeausgaben im Internet bei etwa 1,5 Prozent der gesamten Werbeausgaben von rund Euro 17,4 Milliarden. Diese Entwicklung bestätigt auch das Barometer von LemonAd, wonach die Zahl der Banner, Kampagnen und vor allem der Werbetreibenden deutlich im Vergleich zu 2003 wachsen konnte.
Nach Aussagen der OMG [Organisation Mediaagenturen im Werbeverband GWA] ist langfristig von einer sehr positiven Entwicklung bei Onlinewerbung in Deutschland auszugehen. Zu diesem Ergebnis kommt auch die Studie Werbeklima I/2004 der GfK. Sowohl bei Werbeleitern als auch Agenturen erhöhte sich der geplante Anteil für Onlinewerbung am Gesamtbudget auf 9 respektive 1o Prozent. Die positiven Wachstumsprognosen werden zusätzlich durch die starke Zunahme der Bedeutung integrierter Kommunikation, als Vernetzung aller Kommunikationsmaßnahmen, gestützt. 76 Prozent der Werbeleiter und sogar 81 Prozent der Agenturleiter halten Onlinewerbung für am besten geeignet, um die speziellen Anforderungen an Flexibilität in technischer wie zeitlicher Hinsicht zu erfüllen.
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