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eWerx.com/news im Juli 2004 | Diese monatliche Übersicht können Sie selbstverständlich auch als Newsletter abonnieren. Schicken Sie eine leere eMail an: News.Abo@eWerx.com und bestätigen Sie Ihr Abonnement.
30/07/2004 [#] Media | Weblogs
Bereits seit dem 12. Juli bietet die tagesschau unter blog.tagesschau.de ein eigenes Weblog über die Präsidentschaftswahl in den USA. Gefüttert wird es zurzeit von Sebastian Hesse, Carsten Schmiester und Rainer Sütfeld, den drei US-Korrespondenten der ARD. Interessant auch die aktuelle Meldung über die Blogosphäre als Journalisten-Kontrolleur:
"Christoph Schultheis ist Medienjournalist. Das Lesen der Bild-Zeitung gehört für ihn zum Job. Und weil er viele andere Zeitungen liest und manches aufmerksamer als andere Leser, fallen ihm häufig Fehler und Ungereimtheiten auf - gerade in der Bild-Zeitung. Früher hätte er vielleicht eine Bemerkung zu einem Kollegen gemacht, gelacht und die Sache vergessen. Seit einigen Wochen veröffentlicht er sie im Internet. Unter der Adresse www.bildblog.de sammeln er und drei Kollegen, was ihnen bei der Bild-Lektüre auffällt."
[ir] Laut einer Studie von Channel Intelligence, bei der 39.ooo Endkunden bezüglich ihrer Erfahrungen beim Onlineshopping befragt wurden, gaben 93 Prozent der Befragten an, vor dem Kauf die Website des Herstellers besucht zu haben. 56 Prozent derjenigen, die Ihren Kauf innerhalb der ersten Woche nach dem Erstinteresse durchführen wollten, präferierten einen Onlinekauf. 24 Prozent kauften bei einem Onlineshop, 8 Prozent bei einem lokalen Fachhändler und 3 Prozent direkt auf der Herstellerwebsite. Nur 1o Prozent der Onlinekäufer gaben an, den direkten Kauf beim Hersteller zu bevorzugen, während 34 Prozent den Kauf beim lokalen Fachhändler präferieren.
"While the data can be cut in many different ways, it's apparent that online consumers will quickly become buyers if given the chance to do so easily," said Alan Fulmer, vice president of market services at Channel Intelligence.
29/07/2004 [#] IT | Weblogs | Wissen
[Seb] PlaNetwork belichtet die kritische Rolle, welche die bewusste Nutzung von IT und des Internets innehaben kann, innehaben muss, wenn sie eine wirklich demokratische und gerechte Zukunft kreieren soll. Die erste und sehr lesenswerte Ausgabe des 'druckfrischen' PlaNetwork Journal beleuchtet verschiedene Aspekte der sich ausbreitenden Systeme zum Social Networking, wie etwa Weblogs, insbesondere die neuen Möglichkeiten des Austausches von Wissen und Information. Parallel zum Journal hat PlaNetwork ein eigenes Weblog gestartet.
29/07/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
Nach 1ojährigen Verlusten schreibt MSN mittlerweile schwarze Zahlen. Der originäre Konkurrent, AOL, ist längst auf Platz 3 verdrängt. Nur noch Yahoo steht unter Reichweitenaspekten knapp vor Microsofts Onlineservice. Und statt einem Minus von einer halben Milliarde USD wie im Vorjahr konnte im letzten fiskalischen Jahr ein operatives Plus von USD 2oo Millionen gemeldet werden.
"The reason has little to do with any of Microsoft's more ambitious Internet strategies. Instead, it was one of the businesses that it had put on the back burner - Internet advertising - that really started to take off." [NYT]
Aber dieser fiskalische Erfolg reicht Yusuf Mehdi, Vizepräsident von MSN, noch lange nicht aus: "I want people to say, 'I love MSN.'" Die weitere Strategie basiert laut Mary Meeker, Morgan Stanley, auf 3 Säulen: dem Vertrieb von Werbung, Software für Onliner mit Breitbandzugang und der hauseigenen Suchtechnologie.
28/07/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
In einer aktuellen Studie [PDF] stellt DoubleClick View Throughs und Click Throughs gegenüber und kommt zu einem äußerst spannenden Ergebnis: Endverbraucher haben in den letzten 12 Monaten deutlich häufiger nach reinen Sichtkontakten von Werbebannern tatsächlich reagiert [eingekauft, qualifiziert Kontakt aufgenommen, Newsletter abonniert etc. pp.], als nach einem Klick auf eben diese. Die fast 1ojährige Diskussion um die Werbewirkung von Werbebannern scheint sich damit endgültig nachweisbar aufzulösen: Werbebanner wirken doppelt. Einerseits durch den Klick. Andererseits und noch viel stärker durch den reinen Sichtkontakt. Die weitere Verbesserung und Ausdehnung der Trackingverfahren wird sicherlich noch weiteres Licht ins Dunkel bringen. Zu den besseren View Throughs im Vergleich zu den Click Throughs dürften nach Ansicht von DoubleClick insbesondere die neuen und größeren Werbeformate als auch der Einsatz von Rich Media geführt haben.
28/07/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
[WP] Laut JupiterResearch wird der Onlinewerbemarkt in 2004 um 27 Prozent wachsen und sich bis 2009 sogar auf USD 16,1 Milliarden fast verdoppeln. Der Marktanteil werde 2009 bei 6,5 Prozent liegen, verglichen mit 3,5 Prozent in 2003. Das zweistellige Wachstum entfällt sowohl auf Werbebanner als auch kontextuelle Kleinanzeigen. Zu vergleichbaren Prognosen für die nächsten Jahre kommen auch PwC, Gartner und Datamonitor.
"Internet advertising is widely expected to be the fastest growing media category, followed by cable and network television, marking its return from the dot-com bust in 2000. Top advertisers have increased online spending as consumers devote more time to the Web and more sophisticated technologies make it easier to create and track Internet campaigns."
27/07/2004 [#] Media | Weblogs
John Kerry wird, reine Formsache, auf dem nationalen Parteitag der Demokraten von den 5.ooo Delegierten als Präsidentschaftskandidat nominiert. Zweifelsohne keine Überraschung. Überraschend war am bisherigen Vorwahlkampf allerdings der massive Einsatz von Weblogs in der Kommunikation von Kandidaten und Parteien: Zunächst mit besonderer Effektivität und Effizienz von Howard Dean, dem stärksten Gegenkandidaten Kerrys, dann mit Vehemenz von allen politischen Akteuren. Das Web-Entwicklungsteam von Dean machte sich übrigens mit BlueStateDigital selbständig. Den vorläufigen krönenden Abschluss der Blogomanie im US-Präsidentschaftswahlkampf stellte nun der demokratische Parteitag dar: 3o Blogger wurden als vor Ort Berichterstatter akkreditiert und selbstredend wurde auch über das eigene Parteitagsblog kommuniziert.
Seit Ende Februar wird unter Yahoo.de mit der hauseigenen Suchtechnologie im Internet gesucht. Ein aufgeräumtes Interface kann direkt unter de.search.yahoo.com aufgerufen werden. Yahoo.de konnte damit offenbar beim Suchenden punkten:
"Die Suchanfragen haben sich in Deutschland seit März um bis zu 15 Prozent erhöht", sagte Yahoo-Mitarbeiter Volker Glaese gegenüber heise.
Die Investitionen der letzten Monate scheinen sich langsam auszuzahlen. Der Wehrmutstropfen: Seit Ende Juni wird bei MSN ebenfalls mit eigener Technologie gesucht, wo bisher YST zum Einsatz kam.
[heise] MSN hat bekannt gegeben, Lookout Software LLC, einen Anbieter von eMail-Suchtechnologie, gekauft zu haben:
"Lookout has developed an innovative technology for searching e-mail that is aligned with our own MSN Search efforts", sagte Yusuf Mehdi, CEO von MSN: "Our vision is to take search beyond today's basic Internet search services to deliver direct answers to people's questions, and help them find information from a broad range of sources. We are thrilled to add the expertise of the Lookout team to our existing team of search experts."
MSN bestätigt in der Pressemitteilung auch die bisherigen Schätzungen über das eigene Investment in die hauseigene Suchtechnologie: "As part of a USD 100 million investment in improving the customer experience, MSN delivered its most significant upgrade to MSN Search".
14/07/2004 [#] PR | Weblogs | Wissen
//Dialogs.Organized beschäftigt sich mit dem Einsatz von Weblogs [Web-Logbuch; kurz: Blog] als technologischer Infrastruktur und Motivation des Einzelnen im Wissensmanagement. Gespannt wird ein Bogen vom persönlichen Wissensmanagement durch Personal Web Publishing [PWP] über das organisationale Wissensmanagement, namentlich Communities of Practice [CoP] und Open Space Technology [OST], bis zum externalisierten Wissensmanagement und damit zur Außenkommunikation von Organisationen in Form des Issues Management. Der Titel ist insofern irreführend, als er letztendlich richtigerweise Dialogs.SelfOrganized lauten müsste. [Vollständiges Dokument als PDF herunterladen.]
Im Vergleich zum zweiten Quartal 2003 ist der Anteil aller deutschen Erwachsenen die über einen Internet-Anschluss verfügen, um sechs Prozentpunkte angestiegen, berichtet die Forschungsgruppe Wahlen Online in ihren aktuellen Internet-Strukturdaten. Während bei den Deutschen bis 49 Jahren mittlerweile mehr als drei Viertel über einen Zugang zum Internet verfügen, sind bei den 5o bis 59jährigen Deutschen erst zwei Drittel online. Allerdings sind die Zuwachsraten in dieser Altersgruppe mit zehn Prozentpunkten am höchsten. Auch wenn diese Ergebnisse vom (N)Onliner Atlas 2004 gravierend abweichen, zeigt der Trend beider Studien in dieselbe Richtung.
10/07/2004 [#] Weblogs | Wissen
Der BlogWalk 3.0 förderte nicht nur Erkenntnisse und viele weiterführende Fragen über das Networking innerhalb der Blogosphäre zu Tage, sondern transferierte durch das Konferenzdesign der Open Space Technology von Harrison Owen die Vorzüge des Dialogs und der Konversation via Weblog im Internet geradezu spiegelbildlich in die Meeting-Situation im Real Life. Weblogs sind virtuelle Open Space Technology. Die Vorteile in aller Kürze: Open Space schafft 'Raum' für neue Ideen, für selbstbestimmtes Arbeiten, weit reichende Lernerfahrungen und nicht zuletzt für jede Menge Spaß und Begeisterung. Owen, der als Begründer von OST gilt, schreibt in Open Space Technology:
"OST ist nicht das gesetzlich geschützte Eigentum von H. H. Owen. Das hat nichts mit Altruismus oder ... reiner Verrücktheit zu tun. Es handelt sich eher um eine einfache Anerkennung der Wahrheit: Open Space Technology [ist] nicht das Eigentum einzelner Personen, sondern [gehört] allen Menschen." [S.13]
Kevin Ryan, CEO von DoubleClick, nimmt in einem lesenswerten Netzeitung-Interview Stellung zur Zukunft der Onlinewerbung und gibt eine interessante Antwort auf die Frage, ob es irgendwann einmal Werbe-Formate im Internet geben wird, die allen Benutzern gefallen:
"Der Hauptunterschied zwischen Fernsehen und Internet ist, dass 99,9 Prozent der Leute einen Grund haben, online zu gehen. ... Es [ist daher] sehr wichtig, dass die Aussage einer Kampagne zu ihrem Kontext, das heißt dem Inhalt der Seite, auf der sie läuft, passt. Die Anzeigen müssen etwas mit dem Grund für das Online-Sein zu tun haben, anderenfalls wird der Surfer schnell genervt. ... Mit den neuen Rich-Media-Formaten ist es Anzeigenkunden möglich, regelrechte Geschichten zu erzählen und einen Mythos um ihr Produkt herum zu weben, ... das trägt auch dazu bei, dass Banner tatsächlich gefallen können. ... Das hauptsächliche Ziel einer Kampagne wird es jedoch nie sein, zu gefallen, sondern effektiv zu sein. ... Ein Werbespot fürs Fernsehen kostet oft schon in der Herstellung 300.ooo Euro und mehr. Da geht man natürlich viel weniger Risiken ein und gestaltet ihn eher konservativ. Internet-Werbung ist viel preiswerter. Und wenn eine Kampagne oder ein Motiv nicht funktioniert, kann man das schnell feststellen und reagieren."
Adverblog hat eine Bannerparade gestartet, die fortan von fris idee aus den Niederlanden mit multimedialen Werbebannern aus aller Welt gefüttert und kommentiert wird. Die Datenbank von fris idee beinhaltet bereits heute über 6oo multimediale Werbebanner in 15 Kategorien. Ein interessanter Fundus mit spannenden Anregungen:
"fris idee gives you an overview of recent banners in different industries. ... So, if you still make bad banners it's your own choice."
07/07/2004 [#] Marketing | Weblogs | Werbung
[BBC, MP] The Advisory Council geht für InformationWeek der Frage nach, ob Weblogs das nächste Internet Marketing Phänomen sind. Die primären Herausforderungen werden in der dialogen Kommunikation, im Datenmanagement, der Generierung von Inhalten und zu Recht in der Tatsache gesehen, dass es sich bei Weblogs um ein kulturelles Phänomen handelt. Zu den Marketingperspektiven von BizBlogs macht Sanjay Anand allerdings eine äußerst zweifelhafte Quantitätsrechnung auf, denn stark frequentierte Weblogs leben heute wie morgen von überdurchschnittlich gutem Content:
"Since content is king, and search engines rely on relevant content to make linking decisions, those with the most blogs will be likely to win in the long term. In the meantime, those with the most relevant content, well-presented and in comprehensible form, blog or non-blog, will be the sites which attract the most visitors."
Zum Thema Inhalte und Werbung in Weblogs, äußerte sich auch Nick Denton in einem interessanten ClickZ-Interview: "In custom publishing, both online and offline, the content is advertising. ... Blogs will get their fair share of Internet advertising, and probably more than that, because they attract a particularly influential audience."
07/07/2004 [#] Media | Weblogs
Auf die verschiedenen Berichte über Weblogs in den klassischen US-Medien wurde bereits häufiger hingewiesen, namentlich auf die interessante Rückkopplung von klassischen Medien und Weblogs. Anders als die US-Titel, hält sich die deutsche Presse noch stark zurück. Der wichtigste Grund dürfte in den aktuell wenigen deutschsprachigen Weblogs liegen. Warum allerdings über die Entwicklung in den USA kaum berichtet wird, verwundert schon. - Mit über 7.ooo aktiven Weblogs im Juni, verglichen mit knapp 3.ooo im Januar 2004, die jeweils durchschnittlich etwa 1o Posts pro Monat publizierten, zeigt sich die Entwicklung in Deutschland sehr dynamisch, wenn auch weit hinter derjenigen in den USA. Und langsam setzt ein leichtes Rauschen im Blätterwald ein: Nachdem Die Zeit ihr eigenes Weblog gestartet hat, läuft aktuell das Preisbloggen 2004. Und die Deutsche Welle hat auf dem BlogTalk in Wien ebenfalls einen 'Best of Blog' in Aussicht gestellt. Unabhängig von der quantitativen Entwicklung, findet sich im zweiten Teil eines Artikels von Telepolis [1. Teil] eine interessante Einschätzung zur Qualität der Inhalte und zum Verhältnis von Bloggern und Journalisten.
06/07/2004 [#] Marketing | Weblogs | Wissen
Der BlogWalk in Wien konnte mit 29 Teilnehmern erneut wachsen und war, dank des unmittelbar anschließenden BlogTalk, besonders international beschritten. Wien bot sich für den obligatorischen Spaziergang natürlich als geschichtsträchtiger Boulevard an. Mit den zentral gelegenen Räumlichkeiten des Bereiches Kunst und Wissenstransfer im Institut für Mediengestaltung der Universität für angewandte Kunst war auch der überdachte Open Space gewährleistet. Für diese perfekte Planung als auch die hervorragende Moderation der Versionsnummer 3.0 zeichnete Ton Zijlstra, neben Lilia Efimova und Sebastian Fiedler Initiator des BlogWalk, verantwortlich. Impressionen vom BlogWalk 3.0 finden sich bei Adalbert Wojciech Duda. [ Update | Wien gebloggt findet sich übrigens seit dem 3. Juli im Angebot von Metroblogging.com.]
03/07/2004 [#] Weblogs | Wissen
Vor allem im Wissensmanagement wird das Geschichtenerzählen seit langem als wichtige Methode zur narrativen Weitergabe von Wissen angesehen und vielfältig eingesetzt. Aber: Storytelling for Leaders? Die Überlegung liegt nahe, ist Wissensmanagement doch zweifelsohne eine, heute vielleicht sogar die wichtigste Führungsaufgabe. Evelyn Clark schreibt für MarketingProfs.com:
"Great leaders know that workers need more than lofty mission statements and industry buzz words. To understand and appreciate what their organization stands for, workers need to hear about its people, its values and its history. So smart leaders tell stories. ... A picture is worth a thousand words, and a story told appropriately is priceless. ... We need stronger connections today, perhaps more than ever before. Our highly mobile, fast-moving, technology-driven culture gives us instant and continuous access to each other, but we're often not truly connected."
Weblogs bieten sich hier auf Grund Ihrer Typologie als Technologie an: Wer fortlaufend eine Geschichte über sich, das eigene Unternehmen oder wichtige Themen erzählen möchte, findet in Weblogs ein effizientes Tool, das nicht nur passendes Microcontent Management System ist, sondern zusätzlich einen hohen Grad an Interaktivität von Haus aus mitbringt.
01/07/2004 [#] Marketing | Weblogs
Jeder liebt heute jeden: Pro Sieben, Volkswagen, McDonald's und andere verkaufen nicht mehr, sondern lieben zunächst einmal ihre Kunden. Wie auch immer man über das 'Love-Branding' denken mag, folgendes Zitat aus der brand eins [06/04], Aus Liebe zum Verkaufen [S.22], passt wunderbar auf die Frage nach dem Sinn von BizBlogs [ersetze Love-Biz durch BizBlog]:
"Beim 'Love-Biz' geht es natürlich weiterhin um Geld und dessen Vermehrung. Hier fordert lediglich eine neue Manager-Generation die Rückbesinnung auf alte Werte. Das ist weniger romantisch als pragmatisch. Die 'Love-Biz'-Befürworter fordern Wahrheit statt Lüge, weil sowieso alles ans Licht kommt. Sie fordern Dialog statt Propaganda, weil Unternehmen zuhören müssen, seit es das Internet gibt. Partnerschaften statt Kampf, weil Innovationen heute quer durch alle Branchen laufen. Und Langzeit-Beziehungen statt Ausbeutung, denn egal ob bei Yahoo, Kenzo oder Coca-Cola - die alte Regel gilt immer noch: 2o Prozent der Kunden eines Unternehmens bringen 8o Prozent des Umsatzes."
Vorläufig findet sich unter: search.msn.de eine Betaversion der hauseigenen Suchtechnologie von Microsoft, aber der Anfang ist gemacht und wirkt viel versprechend. Mit dem Schritt in den Markt von Suchmaschinen, Suchtechnologie und Information Retrieval lassen sich nun auch faktisch 3 große Spieler identifizieren: Google, Yahoo und Microsoft. Die Washington Post schreibt:
"'This massive investment [geschätzt werden USD 1oo Mio.] kicks off a wave of innovation from MSN that will move search beyond its current, limited offering to delivering the next generation search experience,' Yusuf Mehdi, Microsoft's corporate vice president of MSN, said in a statement. ... The timing of Microsoft's manoeuvres poses a challenge to Google, which is striving to maintain its leadership as the dominant search engine in the months leading up to its planned public offering of stock. ... Microsoft's adoption of new practices in search will hurt Yahoo, which currently provides the technology for searches on MSN."
13/01/2006 Relevanz von Suchmaschinen
09/01/2006 Blutsauger Suchmaschine?
16/11/2005 BizBlogs
23/10/2005 Rankings und das Corporate Blogging in Deutschland
21/07/2005 Gartentechnik.de mit über 3o Prozent mehr Reichweite
25/06/2005 Microsoft setzt auf RSS
25/02/2005 Verdreifachung des Online-Werbeetats in 3 Jahren
19/02/2005 Die New York Times kauft About.com
19/02/2005 Deutschland und die Informationsgesellschaft
19/02/2005 Onlinewerbung legt im 2. Halbjahr 2004 um 21 Prozent zu
12/12/2004 MSN Spaces: Microsoft mit eigenem Weblogservice
08/12/2004 89 Prozent Eigenvermarktung bei Onlinewerbung
08/12/2004 Jede 2. profitorientierte Website ist profitabel
01/12/2004 Bloglines.com spricht Deutsch
22/11/2004 3o Prozent des Marketingetats für Onlinewerbung
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