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eWerx.com/news im September 2004 | Diese monatliche Übersicht können Sie selbstverständlich auch als Newsletter abonnieren. Schicken Sie eine leere eMail an: News.Abo@eWerx.com und bestätigen Sie Ihr Abonnement.
30/09/2004 [#] Marketing | Werbung
[Adverblog] Werbemodelle, die per Klick abrechnen [PPC, Pay Per Click], werden laut einer Studie von Clicklab viel stärker missbraucht, als bisher angenommen: Clicklab konstatiert eine Missbrauchsrate von über 5o Prozent. Google hatte auf diese Problematik bereits im Rahmen des eigenen IPO als besonderes Risiko für Anleger hinweisen müssen. Der Missbrauch wird laut Clicklab primär durch Konkurrenten und Anbieter in Werbenetzwerken verursacht, entweder also, um die Kosten der Konkurrenz oder die eigenen Einnahmen hochzutreiben. Besonders im B2B-Bereich, wo Klicks heute bis zu USD 1oo,-- kosten, sind extreme Missbrauchsraten zu verzeichnen. Mehr zur Studie bei MediaDailyNews.
[Werbeblogger] 1994 startete die US-amerikanische Zeitschrift Wired Magazine mit der Onlineausgabe HotWired die erste Website, die sich durch Onlinewerbung finanzieren sollte. Unternehmen wie IBM und Volvo erhielten für 30.ooo US-Dollar einen Werbeplatz auf der Website. Vielen von ihnen gelang es in letzter Minute, überhaupt eine eigene Website zu erstellen, auf die sie verlinken konnten. Die Ausstellung '1o Jahre Onlinewerbung' bei den Medientagen München [2o. bis 22. Oktober] widmet sich schon jetzt mit Highlights im Internet dem historischen Wendepunkt. Im Anschluss an die Medientage präsentieren die Initiatoren T-Online, der Branchenverband Digitale Wirtschaft und der Medienpartner Horizont den Überblick über die Geschichte der Onlinewerbung in einer virtuellen Ausstellung im Netz.
Die eMail wird absehbar zu einem der wichtigsten Medien in der Kundenkommunikation: 84 Prozent der Verantwortlichen für Kommunikation deutscher Unternehmen glauben, dass die eMail in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnt. Auch dem Internet schreiben mehr als drei von vier Entscheidern künftig eine wichtigere Rolle im Kontakt mit den Kunden zu. Weniger als die Hälfte glaubt hingegen an einen Bedeutungszuwachs beim Telefon oder persönlichen Kundengespräch. Das sind die Ergebnisse einer aktuellen Studie von novomind und der Fachzeitschrift TeleTalk. Der Grund für den Siegeszug der elektronischen Post: Gerade bei margenschwachen Produkten übersteigen die Kosten für eine persönliche Betreuung schnell den Gewinn mit dem verkauften Produkt. Der Kontakt per eMail ist hier meist die günstigere Alternative.
29/09/2004 [#] Marketing | Werbung
Erstmalig hat die Fachgruppe Online-Vermarkterkreis [OVK] im Bundesverband Digitale Wirtschaft [BVDW] e.V. heute Zahlen zum gesamten Onlinewerbemarkt veröffentlicht. Neben den Zahlen der Nielsen Media Research hat der OVK in enger Abstimmung mit den führenden Suchwortvermarktern bei der Berechnung des Gesamtmarktes auch das Gesamtvolumen der Suchwortvermarktung zu Grunde gelegt. Auch Affiliate-Marketingkooperationen sowie semiprofessionell vermarktete Websites finden im aktuellen Zahlenwerk Berücksichtigung. Demnach beliefen sich die Investitionen im Onlinewerbemarkt im ersten Halbjahr 2004 auf 25o Millionen Euro. Nach einer aktuellen Hochrechnung wird sich dieser Wert bis Ende 2004 mehr als verdoppeln. So rechnet der OVK für 2004 mit einer Gesamtsumme von 535 Millionen Euro.
[MP] Faszinierend: Sun entwickelt sich stetig zum führenden Unternehmen im Hinblick auf die eigene externe wie interne Kommunikation. Nicht nur, dass sämtliche Mitarbeiter proaktiv zum Schreiben eigener Weblogs angehalten werden und Präsident und COO Jonathan Schwartz selbst längst bloggt, finden sich jetzt auch PR-Mitteilungen und BizBlogs friedlich vereint auf der hauseigenen Medienseite. Wo andere entweder vom Ende oder radikalen Neuanfang der Public Relations reden, nutzt Sun schlicht sämtliche kommunikativen Möglichkeiten zur Steuerung als auch bewussten Nichtsteuerung von Aufmerksamkeit und Information. Offensichtlich hat die PR-Abteilung die Möglichkeiten von BizBlogs zur Generierung von Aufmerksamkeit nicht nur erkannt, sondern fest in das eigene Leistungsportfolio integriert. Dieser mutige Schritt dürfte nicht zuletzt auch am klaren Signal von Schwartz liegen, der sich frühzeitig und gut sichtbar selbt positioniert hat.
Michael Earl, Professor für Informationsmanagement an der Universität von Oxford und Dekan des Templeton College, Oxford, geht in seinem Beitrag in der FTD den Verlockungen der Allwissenheit nach und zeigt sehr prägnant die Entwicklungsphasen im Wissensmanagement seit den 199oern auf. Die Kernfrage, der sich die Unternehmensführung auch heute stellen sollte: Was sind unsere Leistungslücken, und wo könnten bessere Akquisition, Nutzung sowie besserer Austausch oder Wahrung von Wissen helfen? Im Hinblick auf CKOs, also Chief Knowledge Officer, resümiert Earl:
"CKOs sind notwendig, wenn man Wissensmanagement zum ersten Mal in Angriff nimmt. Ihr Ziel sollte jedoch sein, auf das Abschaffen ihres Postens hinzuarbeiten - und das Unternehmen mit bleibenden Vorteilen zurückzulassen."
27/09/2004 [#] Marketing | Werbung
Die United Internet AG hat ihren Anteil an der AdLink Internet Media AG auf 82,45 Prozent erhöht [bisher: 67,48 Prozent]. Verkäufer dieser 3.862.5oo Aktien ist die DoubleClick Media Europe Ltd., eine Tochtergesellschaft von DoubleClick Inc., New York.
"Die Umsätze mit Onlinewerbung werden von Jahr zu Jahr bedeutsamer, das Internet wird zunehmend stärker als attraktives Werbemedium entdeckt. ... Wir wollen mit dieser Erhöhung unser Engagement im Online Marketing weiter verstärken", sagte Ralph Dommermuth, Vorstand der United Internet AG.
Der Relaunch stellt dabei einen Paradigmenwechsel dar: Statt wie bisher, ist die neue Shoppingsite fortan nicht mehr nur den AOL-Abonnenten vorbehalten, sondern frei im Internet verfügbar:
"It expands their audience and you don't have to be an AOL member to shop there anymore," Charlene Li, retail analyst at Forrester Research said. The new shopping service will let consumers sift through a trove of products and compare them side by side. [Washington Post]
AOL, dessen Mitglieder bereits heute für 25 Prozent der Internetumsätze verantwortlich zeichnen, versucht auf diesem Wege, einen noch größeren Anteil zu erreichen.
Laut einer im Magazin Chip [Ausgabe 10/04, S.247] veröffentlichten Umfrage zum Thema Online-Einkäufe ["Wo informieren Sie sich über Produkte?"] antworteten 6o Prozent auf Händlerwebsites, 23 Prozent Suchmaschine, 19 Prozent Herstellerwebsites, 18 Prozent Kataloge, 14 Prozent Online-Vergleichstests, 13 Prozent traditionelle Läden und 12 Prozent Familie, Freunde [Mehrfachnennungen möglich].
"Erstaunlich: Online-Käufer vertrauen viel eher den Händlern als den Herstellern. Selbst Online-Tests sind ihnen nicht so wichtig."
Zu einem vergleichbaren Ergebnis kam erst kürzlich auch Channel Intelligence, nach deren Umfrage 34 Prozent der Onlinekäufer den Kauf beim lokalen Fachhändler präferieren und nur 1o Prozent direkt beim Hersteller kaufen wollen.
15/09/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
Sie ist die am längsten mit derselben Methode und demselben Untersuchungsdesign durchgeführte und damit gerade im Hinblick auf Tendenzen besonders wichtige Onlinestudie für Deutschland: Die ARD/ZDF-Onlinestudie. Laut den aktuellen Ergebnissen der seit 1997 durchgeführten Befragungen sind mittlerweile 55,3 Prozent der Deutschen online. Zwischen dem 26. April und 29. Mai 2004 wurden erneut 2.537 Personen in den Gruppen Onliner und Offliner befragt. Die Studienreihe wurde erneut um eine qualitativ orientierte Untersuchung zum Umgang der Nutzer mit den Internetangeboten ergänzt. Wie zuvor der (N)Onliner-Atlas und die Forschungsgruppe Wahlen konstatieren auch ARD und ZDF, dass Onliner heute zweifelsohne die Mehrheit in Deutschland darstellen.
13/01/2006 Relevanz von Suchmaschinen
09/01/2006 Blutsauger Suchmaschine?
16/11/2005 BizBlogs
23/10/2005 Rankings und das Corporate Blogging in Deutschland
21/07/2005 Gartentechnik.de mit über 3o Prozent mehr Reichweite
25/06/2005 Microsoft setzt auf RSS
25/02/2005 Verdreifachung des Online-Werbeetats in 3 Jahren
19/02/2005 Die New York Times kauft About.com
19/02/2005 Deutschland und die Informationsgesellschaft
19/02/2005 Onlinewerbung legt im 2. Halbjahr 2004 um 21 Prozent zu
12/12/2004 MSN Spaces: Microsoft mit eigenem Weblogservice
08/12/2004 89 Prozent Eigenvermarktung bei Onlinewerbung
08/12/2004 Jede 2. profitorientierte Website ist profitabel
01/12/2004 Bloglines.com spricht Deutsch
22/11/2004 3o Prozent des Marketingetats für Onlinewerbung
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