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29/09/2004 [#] Marketing | Werbung
Erstmalig hat die Fachgruppe Online-Vermarkterkreis [OVK] im Bundesverband Digitale Wirtschaft [BVDW] e.V. heute Zahlen zum gesamten Onlinewerbemarkt veröffentlicht. Neben den Zahlen der Nielsen Media Research hat der OVK in enger Abstimmung mit den führenden Suchwortvermarktern bei der Berechnung des Gesamtmarktes auch das Gesamtvolumen der Suchwortvermarktung zu Grunde gelegt. Auch Affiliate-Marketingkooperationen sowie semiprofessionell vermarktete Websites finden im aktuellen Zahlenwerk Berücksichtigung. Demnach beliefen sich die Investitionen im Onlinewerbemarkt im ersten Halbjahr 2004 auf 25o Millionen Euro. Nach einer aktuellen Hochrechnung wird sich dieser Wert bis Ende 2004 mehr als verdoppeln. So rechnet der OVK für 2004 mit einer Gesamtsumme von 535 Millionen Euro.
Der OVK ist der Zusammenschluss 19 führender deutscher Onlinevermarkter. Die OVK-Mitglieder unterstützen seit Anfang 2001 die Onlinewerbestatistik von Nielsen Media Research. Für eine Aussage über das Gesamtvolumen des Onlinewerbemarkts sind die Nielsendaten die beste Ausgangsbasis: Nach Auffassung der beiden Kooperationspartner decken die Zahlen zurzeit etwa 75 Prozent des Gesamtmarktes der klassischen Onlinewerbung [vor allem Banner, PopUps, Skyscraper und Rich Media] ab, sodass die durch Nielsen für diesen Bereich im ersten Halbjahr 2004 ermittelten 13o Millionen Euro einen tatsächlichen Bruttowerbeaufwand von circa 17o Millionen Euro repräsentieren. In der zweiten Jahreshälfte liegen die Zahlen erfahrungsgemäß etwas höher.
"Wir rechnen mit einem Werbevolumen von etwa 195 Millionen Euro für das zweite Halbjahr, damit liegt der klassische Bereich der Onlinewerbung Ende des Jahres bei insgesamt 365 Millionen Euro", so der Vorsitzende des Online-Vermarkterkreises Christian Muche von der Yahoo! Deutschland GmbH.
Um den Bereich der Suchwortvermarktung adäquat zu erfassen, hat sich der OVK eng mit den führenden Suchwortvermarktern abgestimmt und das Gesamtvolumen im ersten Halbjahr 2004 auf 5o Millionen Euro taxiert. Auch hier kann von einer Steigerung für die zweite Jahreshälfte ausgegangen werden. Mit weiteren 6o Millionen Euro würde sich dieser Teilbereich auf 11o Millionen Euro für das Gesamtjahr steigern. Die 3o Millionen Euro für Affiliate-Erlöse und semiprofessionell vermarktete Webseiten wachsen im Verlaufe des Jahres auf etwa 6o Millionen Euro. Einzig der Bereich der Onlinekleinanzeigen findet in den aktuell vorgelegten Zahlen keine Berücksichtigung.
"Mit knapp drei Prozent Anteil am Gesamtwerbemarkt hat sich die Onlinewerbung eine solide Ausgangsposition für weiteres Wachstum geschaffen. Wir gehen davon aus, dass die fortschreitende Etablierung von Werbemittelstandards sowie die zunehmende Nutzungsintensität das Wachstum des Onlinewerbemarktes weiter trägt. Die aktuell günstige Entwicklung des Gesamtwerbemarktes dürfte ihr übriges dazu beitragen", so Harald Kratel von der G+J Electronic Media Sales GmbH, stellvertretender Vorsitzender des OVK.
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