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Nicht nur in den USA verliert das Fernsehen bei der Mediennutzung Zeit an das Internet: auch in Europa nutzt mehr als ein Drittel der Onliner das Fernsehen seltener. Laut einer aktuellen Studie der EIAA macht die Internetnutzung mittlerweile 2o Prozent, also ein Fünftel der gesamten Mediennutzungszeit aus. Damit liegt es auf dritter Stelle hinter Radio [3o Prozent] und Fernsehen [33 Prozent] und deutlich vor Magazinen [8 Prozent] und Zeitungen [11 Prozent], insgesamt also erstmals vor dem Printsektor allgemein. Dabei sind 42 Prozent der europäischen Onliner mittlerweile täglich im Netz und jeder Zehnte surft bereits 25 Stunden pro Woche. Das Image des Internets als Informationskanal könnte dabei kaum besser sein: Es gilt als das zeiteffizienteste Medium, das permanenten Zugang zu Informationen ermöglicht.
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