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12/12/2004 [#] Marketing | Media | Weblogs
Es ist gar nicht so lange her, dass Steve Rubel die Frage aufwarf, ob sich Bill Gates auf dem Kriegspfad befinde, um die Blogosphäre zu erobern. Gerade erst vor einem halben Jahr erteilte Gates seinen Mitarbeitern Absolution, Weblogs auch zu innerbetrieblichen Themen zu nutzen. Viel mehr noch wurden bei Microsoft auch die entsprechenden Strukturen geschaffen, diese Möglichkeit einfach wahrzunehmen. Mit MSN Spaces dürfte nun die letzte Konsequenz aus dieser Entwicklung gezogen worden sein: "Share your world" mit dem eignen Space, also Blog von Microsoft. Wie Rubel richtigerweise vermutete, dürften Google [Blogger.com], AOL [Journals] und andere Anbieter über diese Entwicklung nicht besonders glücklich sein.
Einen Tag nachdem Merriam-Webster Inc. "Blog" als Wort des Jahres vorschlug, startete Microsoft via MSN seinen webbasierten Weblogservice, der gerade die weniger technikverliebten Onliner erreichen und natürlich die Nutzerbasis von MSN erhöhen soll:
"Blogging is growing, but it is still a pretty niche thing," said Brooke Richardson, lead manager of MSN communication services. "We wanted to introduce it to a more mainstream audience and show them it can be about more than just blogging." [Washington Post, siehe auch: Microsoft Hopes Its Blogs Will Hunt]
Dass diese Entwicklung unter besonderer Beobachtung der Blogosphäre steht, dürfte klar sein. Einen Testbericht lieferte gleich beim Start etwa Markus Breuer und schrieb als Fazit:
"Ansonsten stellt MSN Spaces eine ordentliche Plattform für Gelegenheitsblogger dar, die sich keine großen Gedanken, um Design und Technik ihres eigenen Weblogs machen wollen. Und das dürfte die große Mehrheit sein. Wie üblich, wenn ein potentieller Markt eine gewisse Größe erreicht, hat Microsoft zugeschlagen und versucht, den Markt nun mit einem Me-Too-Produkt (plus ein paar netten Alleinstellungsmerkmalen) aufzurollen. Die Chancen, dass dies gelingt, stehen gar nicht schlecht. Im Vergleich zu anderen Microsoft-Produkten in der Version 1.0 ist MSN Spaces sogar eher gut gelungen."
Was schnell für Diskussionen sorgte, waren und sind die Geschäftsbedingungen von MSN Spaces, die Hotmail-Nutzern bereits bekannt sein dürften:
"Zumindest Microsoft kann offensichtlich mit den Beiträgen, die in einem Spaces-Weblog erscheinen, ganz legal alles machen, was dem Unternehmen opportun und profitabel erscheint. Da sollten sich begeisterte Neu-Blogger vielleicht doch mal ein paar Gedanken machen, wo sie ihr kostenfreies Blog parken." [nadp]
Und hier zeigt sich, dass Microsoft mittlerweile eine Menge von "a thing called blogging" gelernt hat, denn neben Robert Scoble, der Microsoft Blogger-Koryphäe, meldeten sich auch andere Microsoft-Blogger unverzüglich zu Wort, insbesondere auch die Entwickler von MSN Spaces, zum Beispiel Mike Torres:
"I will repeat for effect just to make sure you hear us: Microsoft does not claim ownership of any of the content posted to Spaces; you own your content. The MSN Terms of Use (which is not specific to MSN Spaces, by the way) simply outlines that Microsoft has permission to publish this content on the MSN websites; including (but not limited to) your own space and things like our New and Updated Spaces modules on the homepage (for example)."
Wie dem auch sei: MSN ist ohne Zweifel und mit Abstand die reichweitenstärkste Website in den USA und verfügt via Hotmail bereits heute über einen sehr großen Pool registrierter Nutzer. MSN Spaces wird daher schnell wachsen und höchstwahrscheinlich auch neue Nutzer zur Registrierung bei MSN veranlassen. Microsoft setzt tatsächlich, wie schon zuvor mit dem Internet Explorer, auf einen starken Trend und wird mit MSN Spaces für viele weitere Weblogs sorgen. Gerade bei Onlinern, die sich bisher noch gar nicht mit der Thematik "Weblog" beschäftigt haben und für die "Blogger.com" und andere Services schlicht Unbekannte sind.
Microsofts Stärke ist wieder einmal der Zugang zum Nutzer. Und auch dieses Mal nicht via Windows, sondern erneut via MSN. Dieser Weg dürfte, wie schon beim eigenen Musikstore, zukünftig noch viel häufiger begangen werden: Windows war für Microsoft die aufmerksamkeitsökonomische Nummer 1 der letzten Jahrzehnte, MSN ist auf dem guten Wege, sie nachhaltig abzulösen, vielleicht sogar in finanzieller Hinsicht, auch wenn Letzteres wohl eher eine langfristige Perspektive ist.
Wenn Microsoft Application Service Provider werden will, gerade gegenüber privaten Konsumenten, ist jeder zusätzliche MSN-Nutzer von evidenter Wichtigkeit: Umso mehr Software online konsumiert wird, desto höher die Chancen auch Standardapplikationen aus dem Microsoft-Portfolio auf dem gleichen Wege zu vertreiben. Wie lange es dauern wird, die Einstellung der Mehrzahl der Nutzer zu webbasierter Software zu verändern, sie also an Applikationen aus dem Netz zu gewöhnen, ist die eigentlich spannende Frage. Ohne Zweifel werden daher weitere Dienste folgen, nicht nur in und für die Blogosphäre.
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