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19/02/2005 [#] Media | Weblogs | Werbung
Oder: 41o Millionen US-Dollar für fast 5oo Weblogs. Die New York Times Company, der neben der New York Times auch der Bosten Globe und mehr als 4o weitere Websites gehören, erweitert mit dem Kauf von About.com ihr Portfolio im Internet um eine Vielzahl spezifischer Themenportale samt entsprechender Reichweite für das eigene Geschäft mit Onlinewerbung, insbesondere Bannerwerbung und Kleinanzeigen: About.com erreicht monatlich 22 Millionen Nutzer mit Portalen rund um Kunst, Wirtschaft, Garten, Sport und vielem anderen mehr. Die Kosten für jeden einzelnen Nutzer betragen 18,64 US-Dollar. Zusammen mit den 13 Millionen Nutzern der NYT erreicht The Times Co. damit nach den Messungen von Nielsen/Net Ratings in den USA mindestens Platz 12. Geboten hatten neben der NYT auch AOL, Google und Yahoo.
About.com hatte bereits Ende 2003, damals noch im Besitz von Primedia Inc., sämtliche Portale auf die Weblog-Software Movabletype umgestellt und dürfte seither eine der wichtigsten Referenzen für Six Apart darstellen. Der Kauf von About.com durch The Times Co. dürfte diesen Status noch weiter erhöhen. Mit dem Boom von Onlinewerbung seit 2004 lässt sich nicht nur diese Akquisition erklären: Die Washington Post hatte erst im Dezember 2004 Slate.com von Microsoft gekauft. Weblogs und ihren speziellen, personalisierten Inhalte samt Distribution als Webfeeds kommt seit 2004 besonders viel Aufmerksamkeit zu - zumindest in den USA. Erst kürzlich kaufte Ask Jeeves den webbasierten Webfeed-Reader Bloglines.com. Der Markt rund um Onlineinhalte, ihre Distribution und insbesondere Onlinewerbung ist in starke Bewegung geraten: weitere Akquisitionen von Reichweite und Technologie sind absehbar. Six Apart selbst kaufte gerade erst Live Journal und fusionierte damit 2 der größten Weblogangebote.
"This deal provides a very attractive return on our investment going forward, and I feel very comfortable standing up in front of shareholders and telling them that," said Leonard P. Forman, chief financial officer of the Times Company. "This scale is important as content companies compete for market share in readership and advertising," said Martin A. Nisenholtz, named by the Times Company yesterday as senior vice president for digital operations. [NYT]
Interessant dürfte der Kauf gerade wegen der minimalen Schnittmenge zwischen den bisherigen Onlinenutzern der NYT und About.com anderseits sein: About.com-Nutzer sind durchschnittlich 6 Jahre jünger als die Leser der NYT. About.com erreicht überdurchschnittlich viele Frauen [65 Prozent]. Das Durchschnittseinkommen pro Jahr liegt allerdings 19.ooo US-Dollar niedriger als bei der NYT: 61.ooo gegenüber 80.ooo.
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