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25/02/2005 [#] Media | Werbung
Die European Interactive Advertising Association [eiaa], der europäische Branchenverband der Onlinevermarkter, rechnet innerhalb der nächsten vier Jahre mit einer Verdreifachung der Ausgaben für Onlinewerbung in Europa. Bis Ende 2008 werden sieben Prozent des gesamten Werbebudgets für den Onlinebereich verwendet. Die eiaa erstellte diese Prognose anhand von Daten und Untersuchungen ihrer Mitglieder sowie ihrer umfassenden Kenntnisse des europäischen Marktes und der lokalen Märkte. Zusammen erreichen die Netzwerke der eiaa-Mitglieder mehr als 8o Prozent der europäischen Internetnutzer.
Die stark zunehmende Verbreitung von Breitbandverbindungen in ganz Europa und die wachsenden Akzeptanz des eCommerce lässt das Internet eine immer wichtigere Rolle bei der Mediennutzung der Verbraucher spielen. Die Nutzung des Internets geht zu Lasten herkömmlicher Medien wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen. Für viele Europäer entwickelt sich das Internet zum meistgenutzten Medium. Die im November 2004 von der eiaa veröffentlichte "Media Consumption Study" eine Studie zur Mediennutzung in Europa ergab, dass das Internet bereits einen Anteil von 2o Prozent am gesamten Medienkonsum in Europa einnimmt. Dies ist bereits mehr als die Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften. Fast die Hälfte der Befragten [42 Prozent] gab an, täglich online zu sein.
Derzeit stellt die Onlinewerbung einen der am schnellst wachsenden Werbebereiche dar. Carat hat im Januar 2005 in ihrem Carat Global Adspend Forecast ein Anwachsen des weltweiten Volumens der Onlinewerbung in 2005 um 2o Prozent, gegenüber einem Anstieg von lediglich 4,9 Prozent der gesamten weltweiten Werbeausgaben, prognostiziert:
"Da heute eine von fünf Stunden der Mediennutzung auf das Internet entfällt, liegt es auf der Hand, dass der Onlineanteil der Medienausgaben rasch ansteigen muss, wenn die Werbeträger ihre Zielgruppen wirklich effektiv erreichen wollen", so Michael Kleindl, Vorsitzender der eiaa. "Wenn sich die derzeitigen stabilen Trends wie Breitbandnutzung und Internetdurchdringung fortsetzen, können wir davon auszugehen, dass der Onlinebereich 2015 zwischen 15 und 2o Prozent des europäischen Werbemarktes einnehmen wird. Diese Entwicklung nimmt den gleichen Lauf wie in den USA, wo sich die Werbeausgaben im Internet bereits im zweistelligen Bereich bewegen."
Die eiaa rechnet vor allem mit einem starken Ertragswachstum in der Onlinewerbung, da immer mehr Markenkonzerne das Internet in ihre Marketingstrategien integrieren. Da sich das Suchmaschinengeschäft nach einem rapiden Anstieg allmählich auf einem konstanteren Niveau einpendelt, geht die eiaa davon aus, dass sich die Wachstumsraten von Markenwerbung und Suchmaschinenmarketing langsam angleichen werden. Die Markenwerbung, einschließlich des Sponsorings, wird 2006 voraussichtlich ungefähr 45 Prozent der Ausgaben für Onlinewerbung ausmachen und diesen Anteil auch während des weiteren Marktwachstums beibehalten.
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