Vergleicht man genannte Wachstumsraten mit dem eher stagnierenden Wachstum der Onliner im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung, zeigt sich deutlich, dass Gartentechnik.de einerseits eine verstärkte Bindungskraft entfaltet und andererseits von dem hohen Wachstum bei den über 50jährigen, also der Kernzielgruppe, besonders stark profitieren kann. Und obwohl heute bereits mehr als 6o Prozent der 5ojährigen online sind, bestehen in diesem Alterssegment auch in den nächsten Jahren weitaus höhere Potentiale als im Bereich der 20jährigen, die sich langsam aber sicher einer 1oo Prozent Penetration annähern.

Die bereits vor einem Jahr hervorgehobene thematische Differenzierung in 'dem' Internet lässt sich weiterhin sehr gut beobachten. Entsprechend wird sich die zukünftige inhaltliche Ausrichtung von Gartentechnik.de weiterentwickeln: Der Schwerpunkt 'Gartentechnik', der heute für 37,3 Prozent der abgerufenen Inhalte steht, wird selbstredend auch zukünftig verfolgt, daneben allerdings weitere Einzelthemen rund um Garten und Pflanzen entsprechend der Nutzerinteressen stärker fokussiert werden. Das allgemeine Feld der Gartenevents und Gartenmessen bietet dabei eine sehr gute Klammer, obwohl auch hier bereits Spezialthemen wie etwa Rasenmäherrennen auf hohes Interesse stoßen.

Durch die thematisch abgestimmte Integration der Gartentechnik.de/News innerhalb der einzelnen Rubriken des Verzeichnisses, konnten diese deutlich aufgewertet werden und sich zu Miniportalen mit einerseits relativ statischem und andererseits aktuellem Inhalt weiterentwickeln. Zusätzliche Dienste werden das verstärkt spezifische Nutzerinteresse aufgreifen und unterstützen. Die Distribution via globalem Newsletter und Webfeed [RSS] und unzähligen rubrizierten Webfeeds erhöht darüber hinaus die Bindung im Hinblick auf die regelmäßigen Leser von Gartentechnik.de. Wie bereits vor einem Jahr konstatiert, werden nichtsdestotrotz auch in Zukunft der zentrale Fokus und die Kernfunktion von Gartentechnik.de auf der Rubrizierung, also dem Zugänglichmachen externer Webinhalte liegen.

Sehr erfolgreich entwickelt sich in diesem Zusammenhang das vertikale eCommerce-Portal //Gartentechnik.com, das Dank des starken Wachstums der Reichweite von Gartentechnik.de auf ein ebensolches Wachstum zurückblicken kann. Die Strategie der Regionalisierung und Serviceorientierung geht dabei auf: Wer "billig, billig" ruft, sollte vielleicht einmal über die spezifische Soziodemographie im Internet nachdenken. Bequemlichkeit, Verfügbarkeit und Serviceoptionen haben gerade im Bereich langlebiger Konsumgüter wie Rasenmäher, Rasentraktoren, Motorsägen etc. pp. einen völlig anderen Stellenwert und können offensichtlich nicht über den Preis ausgeglichen werden.

Fachhändler, die //Gartentechnik.com einsetzen, erweitern damit nicht nur ihr Serviceangebot gegenüber Bestandskunden, sondern gewinnen signifikante Umsätze im regionalen Umfeld durch ein konsequentes Onlinemarketing hinzu. Endkunden suchen nicht nur Produktinformationen online, sondern entscheiden auch im Internet über den Anbieter: Und wen wundert es, dass der Rasentraktor für Euro 3.ooo,-- gerne Probe gefahren wird und Abholservice, Wartung und Reparatur gewährleistet werden sollen?

Die Erweiterung des Produktsortiments über reine Gartentechnik hinaus ist derweil im vollen Gange: Einerseits über den zentralen Datenbestand und auf der anderen Seite durch unmittelbar vom Fachhändler eingestellte neue oder gebrauchte Produkte. Die aggregierte Übersicht aller Gebrauchtmaschinen im Bestand der einzelnen Fachhändler unter //Gebrauchte.Gartentechnik.com entwickelte sich innerhalb weniger Monate zu einem stark genutzten Zusatzangebot und wird weiter ausgebaut. Das Angebot verstärkter optischer Individualisierung der einzelnen Händlerwebsites wird immer häufiger angenommen: Ein herausragendes Beispiel stellt die Website www.wolter-mehr.de da.

Siehe auch:
- Gartentechnik.de Media [PDF, s/w]
- Gartentechnik.de
- Gartentechnik.de/News
- //Gartentechnik.com
- //Handel.Gartentechnik.com
- //Gebrauchte.Gartentechnik.com

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