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Wer Rankings aufstellt, verfolgt üblicherweise in erster Linie 2 Ziele: Aufmerksamkeit für ein Thema und Aufmerksamkeit für das Ranking selbst zu generieren. Rankings dienen folglich einem kommunikativen Zweck und sind Selbstzweck zugleich. Problematisch werden Rankings insbesondere dann, wenn sie nicht validierbar sind, wenn objektive oder zumindest: objektivierbare Messkriterien fehlen, also eine Jury in gewisser Weise subjektiv entschieden hat. Insbesondere über die Positionierung der gerankten Objekte. Oder bei Weblogs: der gerankten Subjekte. Die 'Top 100 Business Blogs' aus dem Hause econcon, PR Blogger Klaus Eck, und Ketchum, verantwortlich: Petra Sammer, fallen bewusst oder unbewusst in diese zweite Kategorie. Und dass die Wellen in der Blogosphäre langsam hochschlagen, verwundert insofern nicht wirklich. Aber: damit wären doch schon beide Ziele erreicht, oder?
Zunächst zur Objektivierbarkeit:
"Welches sind heute die meistbeachteten Unternehmens-Weblogs im deutschsprachigen Raum? ... Erhoben und nach unterschiedlichen Branchen zusammengestellt von econcon. Hierbei beziehen wir uns auf den Verlinkungsgrad, der in Blogstats angegeben wird. [Stand Ende September 2005] ... In den Top 100 haben wir nur Business Blogs berücksichtigt, die folgende Kriterien erfüllen: Ein Corporate Blog sollte demnach kommerziell ausgerichtet sein und mehr bieten, als den Verkauf von Werbung."
Das sind auf den ersten Blick klare, objektive Kriterien, keine Frage. Fraglich erscheint daher zunächst die Grundgesamtheit:
"Mit derzeit rund 300 deutschsprachigen Corporate Blogs, steht Deutschland hier noch am Anfang."
Vielleicht ja. Vielleicht nein. Wäre es nicht hilfreicher gewesen, statt der "wichtigsten deutschsprachigen Corporate Blogs", gleich ein Verzeichnis möglichst aller deutschsprachiger Corporate Blogs zu lancieren? Nico Zorn hat mit einem ähnlichen Projekt bereits im Juni begonnen [weblogmarketing.de], beschränkt sich dabei allerdings auf Websites zum Marketing via Weblog, wo sich verständlicherweise viele Corporate Blogs wieder finden. Aktuell, inklusive Nichtblogs: 116. Die Top 100 Business Blogs hat bereits jetzt mehr Aufmerksamkeit erzeugt, wenn auch für ein breiteres Thema.
Nichtsdestotrotz oder gerade deshalb darf das Projekt nicht auf halbem Wege stecken bleiben und sich in Aufmerksamkeit sonnen, sondern muss sich diese Aufmerksamkeit innerhalb der Blogosphäre zunutze machen und zum Beispiel ein Verzeichnis [ohne Ranking] anschließen, damit auch neuere Corporate Blogs an der bereites generierten Aufmerksamkeit teilhaben können. Etwa Kalyxo denkt von Martin Seibert [//Seibert/Media GmbH]. Dieser Punkt ist zum Glück bereits in den Zielkatalog aufgenommen:
"Künftig wollen wir das Blog-Ranking weiter ausbauen und alle relevanten deutschsprachigen Corporate Blogs berücksichtigen."
Und tatsächlich fallen spontan noch viele weitere BizBlogs ein, die schlicht fehlen [Markus Breuers Notizen aus der Provinz, Nicole Simons ideengeberin.de, ...]. Vielleicht liegt eben dies am scheinbar objektiven Blogstats-Ranking. Vielleicht aber auch an genereller Unkenntnis der bereits vorhandenen BizBlogs oder deren Klassifizierung. Die Gesamtzahl der BizBlogs dürfte sehr wahrscheinlich bereits heute deutlich über 3oo liegen. Genau das ist die wahrscheinlich spannendste Frage und zurzeit weder von Klaus Eck oder anderen auch nur ansatzweise valide zu beantworten: empirische Forschung nach vorn!
Das Thema Blogstats-Ranking, also das Ranking im Ranking, wirft die nächsten Fragen auf: Was genau sagt Blogstats aus? Dieselbe Frage würde sich derweil bei Technorati stellen. Wenn überhaupt, dass ein Weblog innerhalb der Blogosphäre bekannt/er ist. Aber selbst das ist eine Mär: Blogstats nimmt keine Gewichtung der gemessenen Links und Themenbereiche vor. Blogstats befindet sich damit in mehrfacher Hinsicht weiterhin auf einem Pre-Google-1-Stand und ist nur sehr begrenzt nutzbar, um den 'Wert' einzelner Weblogs zu messen. Diese Annahme dürfte übrigens gerade im Bereich des Issues Management mittels oder via Weblogs der Kardinalfehler schlechthin sein: Quantität vor Qualität
Die nächste Frage zu Blogstats: Selbst unterstellt, Blogstats würde die Relevanz innerhalb der Blogosphäre einigermaßen valide darstellen, was würde dies über die "wichtigsten deutschsprachigen Corporate Blogs" aussagen? Die Blogosphäre ist gerade in Deutschland weiterhin nur ein relativ kleiner, wenn auch schnell wachsender Bestandteil des Mediums Internet insgesamt, als auch des Subsystems integrierender Social Software im Speziellen. Die Außenwirkung vieler Blogs wird aber als 'normale Website' determiniert und gerade nicht durch die Relevanz innerhalb der Blogosphäre.
Ganz im Gegenteil sind es diese Schnittstellen, die aus einzelnen Weblogs und der Blogosphäre als Gesamtheit erst relevante Medien machen. Oder kurz gesagt: Die interne Relevanz sagt wenig über die externe Relevanz aus. Die insofern zugrunde liegende Innenperspektive durch und auf die Top 100 Business Blogs erscheint daher kontraproduktiv und sollte um möglichst objektivierbare Außenperspektiven ergänzt werden. Gerade für Nichtblogger macht die Grundlage Blogstats die Top 100 Business Blogs eher zu einem Mysterium als zu einer valide erscheinenden Referenz und Quelle.
Aber zurück zu den 2 Zielen: Aufmerksamkeit für ein Thema und Aufmerksamkeit für das Ranking selbst zu generieren. Die Grundlage ist gelegt. Und trotz ihrer systemischen Probleme, erscheint das Projekt Top 100 Business Blogs sinnvoll und zukunftsträchtig: Rankings und Verzeichnisse sind gerade für thematische Einsteiger, denen das spezifische Vokabular fehlt, äußerst relevant. Ihnen helfen allgemeine Suchmaschinen auch mit weiter verbesserten Algorithmen kaum weiter: Wer nicht weiß, wonach er suchen soll, wird niemals fündig. Glücklicherweise ist Klaus Eck Profi: er weiß, dass die Arbeit jetzt erst beginnt und Top 100 Business Blogs aus der Blogosphäre heraustreten muss, um das eigentliche Ziel zu erreichen. Umso mehr Kritik und Aufmerksamkeit die Blogosphäre investiert, desto besser!
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