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Für Werbung gibt es Regeln, für gute Werbung Ausnahmen. ... Und überhaupt: Lässt sich Werbung heute noch vom allgemeinen kommunikativen Hintergrundrauschen abgrenzen? Übertönt nicht vielmehr alles jedes und verkommt zum Nichts? Werbung beyond the noise° sucht sich kreative Wege und exklusive Orte, um gezielt beim Interessenten anzukommen, denn nur die Ausnahme kann heute noch die Regel sein. ... Zum Themenbereich Werbung° finden sich in dieser Rubrik [Feed] die jeweils aktuellsten unter eWerx.com veröffentlichten: News und Essays
13/01/2006 [#] Marketing | Werbung
Während der äußerst wichtigen Weihnachtseinkaufzeit hatten die drei großen Suchmaschinen laut Hitwise folgenden Anteil an den originären Besuchern von Shops: Google kam auf 11,1 Prozent, Yahoo auf 4,1 Prozent und MSN auf 0,8 Prozent. Zusammen waren die wichtigsten Suchmaschinen also Zulieferer von gerade einmal 16 Prozent des Einkäuferstroms zu den Onlineshops. Alle Suchmaschinen zusammen kamen auf 18,3 Prozent. 13 Prozent des einkaufbezogenen Traffics ging auf das Konto von eBay. - Diese Zahlen, die über die Auswertung des tatsächlich erzeugten Traffics bei Zugangsprovidern erhoben werden, belegen recht eindeutig, dass die Suchmaschinendiskussion zurzeit gravierend überbewertet wird: Shops und Unternehmen, die einzig und allein auf Suchmaschinen als werblichen Zugang zu ihren Kunden setzen, erreichen danach, selbst im Optimalfall, nicht einmal 1/5 des relevanten Traffics. In logischer Konsequenz sollte der Anteil des Onlinewerbebudgets bei Suchmaschinen nicht über 2o Prozent liegen. Dies wäre dann der aktuellen Relevanz von Suchmaschinen angemessen.
09/01/2006 [#] Marketing | Werbung
Suchmaschinen werden von jedermann regelmäßig genutzt. Kein Wunder also, dass sie in jedermanns Munde und die Meinungen ob der tatsächlichen oder auch vermeintlichen Marktmacht geteilt sind. Usability-Pabst Jakob Nielsen malt nun mit Search Engines as Leeches on the Web ein Zukunftsszenario, dass einerseits sehr weit geht, andererseits aber vielen der reinen SEO- und SEM-Ideologen kompakt [fast] alle Gründe zum Nach- und Umdenken liefert. Zusammengefasst:
"Search engines extract too much of the Web's value, leaving too little for the websites that actually create the content. Liberation from search dependency is a strategic imperative for both websites and software vendors."
25/02/2005 [#] Media | Werbung
Die European Interactive Advertising Association [eiaa], der europäische Branchenverband der Onlinevermarkter, rechnet innerhalb der nächsten vier Jahre mit einer Verdreifachung der Ausgaben für Onlinewerbung in Europa. Bis Ende 2008 werden sieben Prozent des gesamten Werbebudgets für den Onlinebereich verwendet. Die eiaa erstellte diese Prognose anhand von Daten und Untersuchungen ihrer Mitglieder sowie ihrer umfassenden Kenntnisse des europäischen Marktes und der lokalen Märkte. Zusammen erreichen die Netzwerke der eiaa-Mitglieder mehr als 8o Prozent der europäischen Internetnutzer.
19/02/2005 [#] Media | Weblogs | Werbung
Oder: 41o Millionen US-Dollar für fast 5oo Weblogs. Die New York Times Company, der neben der New York Times auch der Bosten Globe und mehr als 4o weitere Websites gehören, erweitert mit dem Kauf von About.com ihr Portfolio im Internet um eine Vielzahl spezifischer Themenportale samt entsprechender Reichweite für das eigene Geschäft mit Onlinewerbung, insbesondere Bannerwerbung und Kleinanzeigen: About.com erreicht monatlich 22 Millionen Nutzer mit Portalen rund um Kunst, Wirtschaft, Garten, Sport und vielem anderen mehr. Die Kosten für jeden einzelnen Nutzer betragen 18,64 US-Dollar. Zusammen mit den 13 Millionen Nutzern der NYT erreicht The Times Co. damit nach den Messungen von Nielsen/Net Ratings in den USA mindestens Platz 12. Geboten hatten neben der NYT auch AOL, Google und Yahoo.
19/02/2005 [#] Marketing | Media | Werbung
[BVDW] Die Onlinewerbung ist im zweiten Halbjahr 2004 um 21 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr gewachsen. Zu diesem Ergebnis kommt die Brutto-Werbestatistik der Nielsen Media Research. Demnach verweisen die Online-Werbeformen im zweiten Halbjahr die klassischen Medien [TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und Plakate] auf die Plätze. Sie konnten im zweiten Halbjahr 2004 durchschnittlich nur um sechs Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr zulegen. "Die Onlinemedien sind der einzige Werbeträger, der seit 2001 jedes Jahr das Vorjahresergebnis toppen konnte" freut sich der Vorsitzende des Online-Vermarkterkreises [OVK] im Bundesverband Digitale Wirtschaft [BVDW] e.V. Christian Muche [Yahoo Deutschland GmbH] über die kontinuierliche Steigerung seit dem Beginn der Erfassung durch Nielsen Media Research.
Werbeträger im Onlinebereich setzen laut einer Studie [PDF] des BVDW zu 89 Prozent auf die eigene Vermarktung Ihrer Medialeistung. Zwar werden zusätzlich von einem Drittel der Inhaltsanbieter auch externe Dienstleister eingespannt [29 Prozent, plus 6 Prozent eigene Tochterunternehmen; Mehrfachnennung möglich], ganz offensichtlich steht das eigene Marketing aber im Vordergrund. Dieses Ergebnis ist insofern bemerkenswert, als bereits mehr als jede zweite primär werbefinanzierte Website profitabel, die Eigenvermarktung also offensichtlich erfolgreicher ist, als die Vermarktung der vielen kleinen und großen Netzwerkbetreiber. Den Break-Even erreichen werbefinanzierte Websites durchschnittlich nach 3,7 Jahren, Onlineshops dagegen bereits nach 2,9 Jahren.
22/11/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
Klingt unrealistisch? Richtig! Denn noch macht Onlinewerbung am Gesamtbudget der meisten Unternehmen erst knapp über 3 Prozent aus und die Schätzungen für 2005 liegen bei 4 bis 5 Prozent. Aber: Es gibt Ausnahmen. Zum Beispiel SonyEricsson, wo bereits heute rund 3o Prozent des globalen Marketingetats in Onlinewerbung investiert werden. Andrew Warner, neuer Global Brand Director von SonyEricsson und früher Marketingleiter von bbc.co.uk, brachte es in einer Rede am Institute of Practitioners in Advertising's [IPA] auf den Punkt:
"People who say online advertising doesn't build brands are talking absolute rubbish. ... We have to stop presenting online as a cheap, second-tier medium."
Den Preisfaktor unterstrich Rory Sutherland, Creative Director von OgilvyOne Worldwide:
"We have to become more expensive - that way we'll get more attention. It's crazy, but true. ... Individual media are allocated scientifically, but disciplines are not. That is usually done on a whim." [Adverblog, Intellagencia]
[ClickZ] Laut einer Umfrage von Unicast unter Werbetreibenden und Agenturen gehen 7o Prozent der Befragten von einem höheren eigenen Engagement in Onlinewerbung in 2005 aus. Ein besonderes Interesse besteht dabei an Onlinevideos, deren Relevanz als Webtechnologie von 88 Prozent der Befragten zukünftig als ebenso wichtig wie der Einsatz von Flash angesehen wird. Rich Media kann - zumindest in den USA - bereits in diesem Jahr als einer der wichtigsten Motoren für zusätzliche Investitionen in Onlinewerbung angesehen werden. Daneben waren es aber vor allem die deutlich größeren Werbeformate, welche gerade die großen Marken ins Internet bewegen.
27/10/2004 [#] Marketing | Werbung
[eMarketer] DoubleClick hat in seiner 5. jährlichen eMail-Studie [PDF] eine hohe Akzeptanz von eMails als Werbemittel festgestellt, wenn und soweit beispielsweise Newsletter zuvor aktiv abonniert wurden. Dies sogar, obwohl 62 Prozent der heute durchschnittlich 308 pro Woche empfangenen eMails nichts anderes als Spam sind, also eMails, die gerade nicht angefordert wurden. Nur noch 8 Prozent der zumindest auch werblich orientierten eMails wurden mit Zustimmung verschickt [2002: 12 Prozent, 2003: 9 Prozent]. Dabei sind 52 Prozent der Befragten sogar an Angeboten via eMail interessiert, soweit diese etwa in einem konkreten Zusammenhang zu vorherigen Käufen stehen und sie ihre Zustimmung zum Empfang erteilt haben, 32 Prozent der Befragten wurden bereits unmittelbar durch eMails zum Kauf animiert [2003: 28 Prozent] und 3o Prozent haben sich weitergeklickt, um zusätzliche Informationen abzurufen.
Ganz offensichtlich besteht im Hinblick auf Newsletter und Werbemails ein massives Missverständnis auf Seiten der Unternehmen: Statt auf Masse zu setzen, sollte lieber mit Zustimmung der Verbraucher am eigenen Service gearbeitet werden, um Umsätze statt schlechter Laune zu erzielen.
11/10/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
[PR Blogger] Werbung, egal in welchem Medium, war und ist immer der Frage nach Ihrer Wirkung ausgesetzt: zu recht. Gerade Onlinewerbung, eine der jüngsten Formen, wird seit 1o Jahren in besonderem Maße hinterfragt. Tatsächlich sind es allerdings häufig veraltete Zahlen und Erkenntnisse, die auch heute noch diskutiert werden:
Fakt ist, dass mehr als die Hälfte der Deutschen online ist und das Internet besonders häufig zur Produktinformation auf dem Weg zur Transaktion nutzt. Fakt ist, dass in den letzten Jahren eine Vielzahl von heute global bekannten Unternehmen ihre Marken zunächst oder bis heute ausschließlich via Onlinewerbung aufgebaut haben. Fakt ist, dass heute signifikante Werbeausgaben im Onlinebereich vorgenommen werden und ein weiterhin starkes Wachstum prognostiziert wird.
Eine umfangreiche Studie von 2oo Onlinekampagnen durch die eiaa [European Interactive Advertising Association] belegt erneut den Einfluss von Onlinewerbung auf das Markenbild. Durchschnittlich werden danach alle zentralen Brandingparameter erheblich verbessert: Markenerinnerung [+ 5,4 Prozent], Werbeerinnerung [+ 45,3 Prozent], Zuordnung der Werbebotschaft [+ 21,6 Prozent], positive Einstellung zur Marke [+ 5,6 Prozent], Kaufabsicht [+ 4,9 Prozent]
07/10/2004 [#] IT | Marketing | Weblogs | Werbung
Werbung: ein beliebtes Dauerthema rund um Webfeeds. Laut The Nanopublishing Weblog hat Dan Rosensweig, COO von Yahoo, auf der Web 2.0 angekündigt, dass Overture zukünftig kontextuelle Werbung in Webfeeds unterstützen wird. Damit dürfte sich zumindest die technische Diskussion wohl vorerst erledigt haben. Und in Anbetracht der vielen Werbung auf den Seiten der meisten Weblogs und Newsanbieter ist von einer schnellen Integration von Werbung in Webfeeds auszugehen.
06/10/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
[ClickZ] Eigentlich ist "cross-channel shopping", also die Nutzung mehrerer möglicher Kanäle auf dem Weg zur Transaktion, nun wirklich keine Neuigkeit mehr, aber Forrester Research liefert interessante neue Zahlen zum Thema. Die wichtigste: In 2004 sind 65 Prozent aller Onlinekonsumenten "cross-channel shopper". Die zweite: 47 Prozent dieser Spezies haben im Geschäft USD 154,-- mehr für zusätzliche Produkte ausgegeben.
"This stat shows how important customer retention across channels is. If retailers fail to do so, they not only lose the sale of the product researched online, but also the sale of these incremental goods. Right now, we see consumers switching retailers half the time when they switch channels, hardly an encouraging sign." [Charles P. Wilson quantitative associate at Forrester Research]
30/09/2004 [#] Marketing | Werbung
[Adverblog] Werbemodelle, die per Klick abrechnen [PPC, Pay Per Click], werden laut einer Studie von Clicklab viel stärker missbraucht, als bisher angenommen: Clicklab konstatiert eine Missbrauchsrate von über 5o Prozent. Google hatte auf diese Problematik bereits im Rahmen des eigenen IPO als besonderes Risiko für Anleger hinweisen müssen. Der Missbrauch wird laut Clicklab primär durch Konkurrenten und Anbieter in Werbenetzwerken verursacht, entweder also, um die Kosten der Konkurrenz oder die eigenen Einnahmen hochzutreiben. Besonders im B2B-Bereich, wo Klicks heute bis zu USD 1oo,-- kosten, sind extreme Missbrauchsraten zu verzeichnen. Mehr zur Studie bei MediaDailyNews.
[Werbeblogger] 1994 startete die US-amerikanische Zeitschrift Wired Magazine mit der Onlineausgabe HotWired die erste Website, die sich durch Onlinewerbung finanzieren sollte. Unternehmen wie IBM und Volvo erhielten für 30.ooo US-Dollar einen Werbeplatz auf der Website. Vielen von ihnen gelang es in letzter Minute, überhaupt eine eigene Website zu erstellen, auf die sie verlinken konnten. Die Ausstellung '1o Jahre Onlinewerbung' bei den Medientagen München [2o. bis 22. Oktober] widmet sich schon jetzt mit Highlights im Internet dem historischen Wendepunkt. Im Anschluss an die Medientage präsentieren die Initiatoren T-Online, der Branchenverband Digitale Wirtschaft und der Medienpartner Horizont den Überblick über die Geschichte der Onlinewerbung in einer virtuellen Ausstellung im Netz.
29/09/2004 [#] Marketing | Werbung
Erstmalig hat die Fachgruppe Online-Vermarkterkreis [OVK] im Bundesverband Digitale Wirtschaft [BVDW] e.V. heute Zahlen zum gesamten Onlinewerbemarkt veröffentlicht. Neben den Zahlen der Nielsen Media Research hat der OVK in enger Abstimmung mit den führenden Suchwortvermarktern bei der Berechnung des Gesamtmarktes auch das Gesamtvolumen der Suchwortvermarktung zu Grunde gelegt. Auch Affiliate-Marketingkooperationen sowie semiprofessionell vermarktete Websites finden im aktuellen Zahlenwerk Berücksichtigung. Demnach beliefen sich die Investitionen im Onlinewerbemarkt im ersten Halbjahr 2004 auf 25o Millionen Euro. Nach einer aktuellen Hochrechnung wird sich dieser Wert bis Ende 2004 mehr als verdoppeln. So rechnet der OVK für 2004 mit einer Gesamtsumme von 535 Millionen Euro.
13/01/2006 Relevanz von Suchmaschinen
09/01/2006 Blutsauger Suchmaschine?
16/11/2005 BizBlogs
23/10/2005 Rankings und das Corporate Blogging in Deutschland
21/07/2005 Gartentechnik.de mit über 3o Prozent mehr Reichweite
25/06/2005 Microsoft setzt auf RSS
25/02/2005 Verdreifachung des Online-Werbeetats in 3 Jahren
19/02/2005 Die New York Times kauft About.com
19/02/2005 Deutschland und die Informationsgesellschaft
19/02/2005 Onlinewerbung legt im 2. Halbjahr 2004 um 21 Prozent zu
12/12/2004 MSN Spaces: Microsoft mit eigenem Weblogservice
08/12/2004 89 Prozent Eigenvermarktung bei Onlinewerbung
08/12/2004 Jede 2. profitorientierte Website ist profitabel
01/12/2004 Bloglines.com spricht Deutsch
22/11/2004 3o Prozent des Marketingetats für Onlinewerbung
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